¿Por qué la búsqueda constante de beneficios es un callejón sin salida, o dónde está el equilibrio entre el contenido útil y el contenido de HYIP?

Si está promoviendo un proyecto con marketing de contenido, tenga cuidado con la trampa del contenido útil. Aquí está: la experiencia y la calidad del contenido de su sitio está creciendo, pero es menos probable que la audiencia responda a las publicaciones. ¿Por qué sucede, por qué es una nueva norma y cómo convivir con ella? Vamos a resolverlo.

Usa trampa: como se ve

Es apropiado recordar que a menudo los lectores no notan la publicación, porque el contenido no es tan útil. Esta es otra historia, hoy no estamos hablando de esto.

Eche un vistazo a ejemplos específicos, y la situación se aclarará. Aquí hay cuatro artículos de nuestro blog:

  • "Qué es PWA y cómo usar esta tecnología en este momento".
  • "Cómo usar grillas al crear páginas de prototipos".
  • "Qué ver en su tiempo libre: 130 videos sobre marketing en internet".
  • "56 películas de ventas y marketing".

En mi sistema de coordenadas, los dos primeros materiales son contenido educativo que enseña al lector cosas nuevas. Considero que el tercer y cuarto material son entretenidos, a pesar de que contienen videos educativos serios y películas temáticas sobre marketing.

Y ahora, sobre mi dolor: el día de la publicación en el blog, las colecciones de videos y películas obtuvieron más visitas que los artículos sobre grillas modulares y aplicaciones web progresivas.

Mi abuelo trabajó como músico en la Filarmónica, donde tocó música seria. Y ganó dinero por las noches en la taberna, donde tocaba música pop ligera. Por alguna razón, recordé esto cuando comparé el tráfico de artículos sobre PWA y las selecciones de películas sobre marketing.

Aquí hay otro ejemplo: en enero de 2018, se publicó en nuestro blog un artículo de Andrei Miroshnichenko sobre la reforma de Facebook. Se hizo estallar el tráfico: el día de la publicación ganó cerca de 8 mil visitas, al día siguiente fue visto 22 mil veces y otro día: 25. Puede leer sobre este ejemplo fresco de newsjacking en nuestra guía.

Lo que es importante aquí: un artículo sobre la reforma de Facebook reunió una cantidad similar de puntos de vista en el transcurso de unos días, y reúne una guía útil para crear un sitio de WordPress en el transcurso de un año. La viralidad ganó el favor, ni más ni menos.

¿Por qué la audiencia responde pobremente al contenido útil?

Una de las razones principales es obvia: choque de contenido, explosión de contenido, ceguera de contenido. El público, sin saberlo, ignora las publicaciones útiles, ya que hay demasiadas. Algunas estadísticas interesantes:

  • La plataforma de análisis de marketing TrackMaven publicó un informe sobre marketing de contenido de marca en 2015. Según el informe, 23,000 empresas que operan en el segmento extranjero de Internet aumentaron la cantidad de publicaciones en un tercio a lo largo del año. Y el compromiso del público cayó un 17%.
  • Aquí hay datos más recientes de BuzzSumo. En 2017, los usuarios compartieron las publicaciones de su marca en las redes sociales con menos frecuencia que en 2015.

Las personas están protegidas consciente e inconscientemente del ruido de contenido que las rodea. Debido a esto, una publicación en particular debe superar la ceguera del contenido del lector, destacándose en el contexto del flujo de otras unidades de contenido.

¿Qué crees que llamará la atención rápidamente en la cinta: gatitos condicionales, un tither o una guía de Photoshop? La pregunta es retórica.

En la lucha por la atención del usuario, las publicaciones utilizan los trucos:

  • Haga titulares de medios al borde de o más allá de clickbate.
  • Publica imágenes buenas y malas para llamar la atención.
  • Enviar notificaciones push y correos electrónicos.

La lista continúa. Pero incluso sin esto, está claro que los trucos de los creadores de contenido y los editores mejoran el ruido del contenido.

La descarga de contenido no es la única razón para una reacción débil de la audiencia al contenido útil. Hay otro problema que llamo el conflicto de profundidad y amplitud. Se puede formular de la siguiente manera: una amplia audiencia no necesita un contenido profundo de expertos. Parafraseando: a cierta profundidad de examen, el contenido se vuelve interesante solo para un círculo estrecho de lectores.

Una amplia audiencia no necesita un profundo contenido experto.

Un ejemplo concreto y simple: en nuestro blog hay una guía paso a paso sobre Yandex.Direct para principiantes y recomendaciones sobre cómo configurar campañas adecuadamente en Yandex.Direct. El primer artículo fue creado para una amplia audiencia, contiene los conceptos básicos del trabajo con un sistema de publicidad. En el segundo artículo, más información en profundidad para los usuarios que se han movido un poco más novatos. Naturalmente, el público reacciona más activamente a la guía para los maniquíes. El público objetivo de este artículo es más, por lo tanto, se lee más activamente.

En tal situación, las publicaciones tienen la tentación, de la que estamos hablando más a fondo.

Encuentra la viralidad en estructuras metálicas: otra trampa de explosión de contenido.

Esta es una reacción natural: si la audiencia reacciona peor a publicaciones tranquilas y útiles, la publicación trata de superar la ceguera del contenido con la ayuda de materiales de Hyip. Situacionalmente funciona. Pero

Las apuestas HYIP son una estrategia perdedora a largo plazo.

Aquí hay algunos pensamientos que explican esta tesis:

  1. La viralidad es difícil de planificar, predecir y replicar. Hablando relativamente, el creador de contenido tendrá que disparar a la leche muchas veces para golpear el ojo del toro una vez. Y un buen tiro no garantiza el éxito la próxima vez.
  2. Según BuzzSumo, que citamos en el artículo "Lo que realmente hace que el contenido sea viral", la mayoría de los artículos detallados se vuelven virales. Se puede suponer que no se trata de contenido de entretenimiento, aunque no tengo pruebas de esta tesis.
  3. HYIP también está aburrido y aburrido. Especialmente rápido esto sucede cuando el autor o la publicación haypuet irrazonablemente, atrae razones para los oídos. Tratando de exprimir una explosión de emociones de estructuras metálicas, si quieres.

Las apuestas de cadera tienen otro efecto secundario bastante obvio. Si entretiene a su audiencia todo el tiempo, le llegará para el entretenimiento y no para un conocimiento serio. Quizás esto sea normal para los medios, que gana en publicidad. Pero, ¿cómo afectará esto a la calidad de la audiencia de la marca que trabaja en el mercado?

El uso no es necesario, HYIP pierde, nos beneficiaremos de

La ceguera por el contenido, una reacción débil a las publicaciones fundamentales y los efectos secundarios de hyip no son una razón para cerrar blogs corporativos y entrar en el modo de silencio de radio. La explosión del contenido y la ceguera del contenido son la nueva norma, pero no cancelan y nunca cancelan la necesidad de información.

A primera vista, hay una contradicción. Por un lado, las personas están protegidas contra el exceso de contenido, por el otro: necesitan información. De hecho, no hay contradicción si uno entiende y acepta un principio simple. Aquí está:

Cada representante individual de la audiencia no quiere y no está obligado a consumir todo el flujo de publicaciones, que recibe del río desde el navegador.

Por otro lado, ni una sola publicación, incluso la más útil, debería ser interesante para todos. Además, cuanto más profundo es el examen del contenido, la audiencia ya, esto ya se ha discutido anteriormente.

Por cierto, las publicaciones de entretenimiento tampoco están obligadas a complacer a todas las personas. Aquí hay una captura de pantalla del público de un programador humorístico en Twitter. Está claro que no todos apreciarán el chiste.

De qué hablar, si incluso en un recurso de entretenimiento como PornHub, hay filtros y categorías. La gente quiere elegir contenido, incluido el entretenimiento, y los creadores de contenido van a reunirse con ellos.

Entonces, ¿dónde está el equilibrio?

Aquí está:

Beneficio y HYIP deben ir de la mano.

Las proporciones deben elegirse teniendo en cuenta los aspectos específicos de la publicación y las tareas actuales. Prácticamente no hay preguntas con el contenido de HYIP: siempre es necesario, mueve a la audiencia y llama la atención sobre la publicación. ¿Cómo lidiar con el contenido útil que no obtiene la respuesta deseada?

El beneficio condicional siempre seguirá siendo la base de la estrategia de contenido de las publicaciones serias. Pero los creadores de contenido deben estar preparados para nichos internos.. La publicación número 1 se crea para el primer segmento de audiencia, la publicación número 2 para el segundo y el número 3 para el tercero. Es largo y caro, prepárate. Pero solo un nicho ayudará a escuchar constantemente a los lectores la frase "esto es jodido, hermano". Y trabajamos para los lectores, ¿verdad?

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