Prostitute Kat: cómo trabajar con bloggers en LiveJournal para que aporte resultados

Hola soy kate Mantengo un blog en LJ "Vida colorida" en: prostitutka-ket.livejournal.com.

Mi artículo anterior que LiveJournal todavía está vivo y próspero, puede leer aquí.

Hoy quiero decirles cómo no cometer errores al trabajar con bloggers de LJ. Porque somos diferentes. Y las reglas de Instagram o YouTube en LiveJournal no funcionan.

Lo más importante es determinar el objetivo. ¿Por qué vas a LiveJournal?

¿Desea mejorar el reconocimiento o mejorar la reputación, las ventas urgentes "en este momento" o subir en la búsqueda?

El objetivo es lo principal. Depende de qué y cómo harás con el blogger, con qué y por cuánto.

Otro muy importante para entender con lo que vas? Y si tiene una compañía de TI, es poco probable que la audiencia de una chica que escribe sobre compras le sea útil :)

Elegir cuidadosamente un blogger

Antes de comprender si trabajar con un personaje en particular, lea al menos un poco de sus diferentes artículos, observe cómo y qué escribe, si este estilo es adecuado para usted. Lea los comentarios sobre sus artículos. ¿Son estas personas al menos un poco como su público objetivo?

Lea sobre el blogger. Sí, muchos en el perfil de LJ escriben sobre sí mismos. Allí a menudo escribimos sobre publicidad, es posible, es imposible, qué y cómo.

No vayas a ciegas.

En mi caso, muchos anunciantes piensan que si el blog se llama prostitutka-ket, entonces tengo que escribir sobre temas casi sexuales. No Escribo sobre mujeres y mujeres, sobre cosméticos y vasos menstruales, sobre un abrigo de piel y un nuevo kediki, sobre teteras y mascotas. Y sí, no doy anuncios de burdeles, pero vinieron a mí varias veces con tal solicitud.

Los burdeles de publicidad no serán interesantes para mis lectores y lectores. Bueno, eso creo.

¿Y quién pasa?

Es genial si entiendes a los bloggers y lees a alguien. O incluso escuchado de alguien.

Pero la mayoría de las veces sucede que estás sentado en otras redes sociales, solo estás leyendo literatura especializada y no has visto a LJ durante cinco años.

Luego pisar arriba LJ.

Solo tenga en cuenta que no necesita el top 10, donde, como parece, se encuentra la elite, pero, por ejemplo, el top 200 o el top 500.

No, no, no estoy bromeando. Aprende millones de hacks. Muchos no se han disparado durante mucho tiempo sobre el tema de levantarse. Solo en el top 500 hay personas que son visibles y que leen más de 1 000 personas.

Trabaja en todos, sube o baja.

¿Cómo trabajar con pequeños bloggers?

No ignores a los pequeños bloggers.

No crea que solo necesita bloggers con un millón de visitas por semana, no va a colocar publicidad en Cosmopolitan.

Las personas que escriben de forma interesante tienen su propio Órgano Central, lectores habituales que aman el trabajo de esta o esa persona. No los descartes. A veces, mil lectores entusiastas son mejores que cien mil que pasan.

Los pequeños bloggers a menudo trabajan sin dinero y en trueque

Si tiene un nuevo servicio de alimentación para mascotas o una pequeña marca de joyas, ponga en su presupuesto una distribución de productos (que le guste) (50, 100, 1,000 unidades), haga arreglos con los bloggers y envíeles su producto. Tendrás muchas críticas diferentes.

Solo te lo ruego, no hagas que todos escriban bien, no les impongas las reglas. Déjalos simplemente escribir honestamente.

Puedes aceptar que si no les gusta el producto, no escriben nada. Así evitarás la negatividad.

¿Y qué hay de los grandes?

Aprende muchos bloggers que tienen más de un millón de visitas por año. Hay quienes tienen más de 50 millones.

Es importante recordar que no debe tomar la palabra blogger. A la gente le encanta exagerar sus méritos.

En LJ, puede conectar Google Analytics. Da números bastante precisos. Pregunte por la descarga, no lo dude. Si una persona es realmente responsable de sus puntos de vista, le mostrará la carga para cualquier período de su actividad.

Especifique exactamente lo que necesita

Corte por geografía, piso o informe de los últimos seis meses.

A menudo, los bloggers no saben cómo usar el análisis. Te hacen una pantalla completamente al azar, que no dice nada.

Si un futuro anunciante se acerca a mí y solo me pide estadísticas, le doy una pantalla de LiveJournal. Tan más rápido.

Pero las estadísticas en LJ a menudo son erróneas.

Si solicitan una carga desde el análisis, pero no especifican lo que quieren, simplemente hago una revisión de la pantalla.

Si me piden algo específico o tengo buen humor, yo mismo proporciono la información más detallada.

Durante siete años de mi trabajo, solo conocí a dos anunciantes que sabían exactamente qué informes querían. El resto solicitó más información para pro forma.

Recuerde que el precio depende de los datos analíticos y no de la ubicación del blogger en la línea en el LiveJournal.

Un anunciante se acercó a mí de alguna manera, me preguntó cuánto costaba mi publicación (estaba en el lugar 30 en la parte superior de LJ).

Dije que 3 rublos.

El anunciante estaba indignado y dijo que aquí está X, que está en el lugar 20 en la parte superior de LJ, la publicidad cuesta 2 rublos. Esto significa que la mía debería costar un rublo. Lo invité a ir y colocarse en la X.

No solicitó analíticas y el número de visitas :-)

Sé cuánto estoy de pie. Cuando hace un par de años mi asistencia disminuyó, reduje el precio a la mitad. Porque, repito, sé cuánto estoy de pie.

Y no tengo ninguna razón para colocar a una persona cara y una vez.

No pagará, no regresará. Y quiero clientes leales que vendrán una y otra vez, 2-4-6 veces al año. Tengo varias de esas personas. Ama amablemente a ellos

No intente calcular el costo de un lector fertilizado.

Tuve un caso gracioso.

Un especialista en marketing no se acercó a mí para anunciar una tienda en línea.

Preguntó cuánto costó, pidió la descarga de los análisis. Preguntó cuántas personas, en promedio, ven una publicación publicitaria.

Calculó algo para sí mismo, vino y dijo que el costo de una visita que tengo es muy caro, está listo para pagarme el cargo 8 veces menos.

Le recomendé que fuera a colgar una pancarta en Wonderzine. Ellos trabajan en este principio. Yo no

Averigüe qué formatos de anuncios ofrece un blogger.

  • Se escribe a sí mismo o toma textos ya terminados (esto es peor).
  • ¿Está listo para tomar fotos o necesitas enviar fotos?
  • ¿Él pone utm-tags, que luego será útil para el análisis.
  • ¿Lo coloca en algún otro lugar, en sus otras redes sociales (o en las redes sociales)?
  • ¿Vale la pena el dinero?
  • Especifique el tiempo. Por ejemplo, tengo un tiempo promedio para escribir un artículo: dos semanas. Si me preguntas bien, puedo manejarlo más rápido.

Ganga

Pero no como en Egipto.

Los bloggers son personas también. Esto significa que puedes negociar con ellos.

Pocas personas están dispuestas a deshacerse del precio de la publicación, pero muchas están dispuestas a dar un descuento mayorista.

Si pides tres publicaciones a la vez, estoy seguro de que recibirás un descuento o un banner como regalo.

Todo el mundo ama la cooperación a largo plazo.

Cuando haya decidido con quién va a trabajar y por cuánto tiempo, ¿es hora de discutir qué haremos?

Dígale al blogger sobre sus deseos, lo que realmente quiere. Cual es tu tarea

Háblenos de su producto - sitio o producto. Cuéntanos sobre sus pros y sus contras.

Elija si desea una revisión posterior o una prueba de manejo, si desea lo más detallado o lo más breve posible.

Si desea que un blogger le escriba sobre un producto, como un teléfono móvil, envíe este mismo teléfono al blogger.

No es necesario que le envíe fotos "a la mano" y el texto escrito "en su nombre".

Así no es como funciona.

Los lectores no son idiotas, son muy conscientes del estilo del autor, que se lee con regularidad.

Ningún querido blogger publicará su texto.

No escribas al texto del blogger.

Si uno de los anunciantes insiste en que su texto es encendido y ya ha sido escrito, inmediatamente digo: "Al principio de la publicación habrá un descargo de responsabilidad del texto proporcionado por el anunciante". Ninguno ha utilizado esta opción todavía.

En mi caso, especialmente con clientes antiguos, trabajamos así:

"Kate, hola, ¿cómo estás? Necesitamos una publicación para el 20 de febrero. ¿Qué debo enviarte?"

Esta TZ termina. Llevamos mucho tiempo trabajando.

Voy al sitio web de la tienda en línea, pongo en la cesta lo que necesito y lo que me gusta. Recibo, soy feliz, escribo.

La publicidad debe ser escrita con amor.

O sucede así:

"Katerina, hola, tenemos un nuevo bálsamo para el cabello con una miga de cuerno de caballo y el aceite de un abedul cerca de Moscú. Mira, ¿vas a escribir sobre eso?"

Y porque entienden que el post no debe ser forzado.

Como funciona

  • Estoy escribiendo un post sobre lo que elegí, que en sí mismo ya necesitaba antes.
  • Lo intento, lo uso, lo pruebo y me gusta.
  • Escribo sobre este texto, hago fotos en el iPhone.
  • Hablo de los pros y los contras. Por ejemplo, el bálsamo para el cabello con bebé pony es excelente para mi cabello seco, pero para el cabello graso será malo.
  • Mis lectores de cabello seco me creen, van y prueban un bálsamo, les gusta, compran más.
  • El anunciante tiene una conversión, todos están contentos, viene otra vez.

Dar un código de promoción

Los lectores aman cuando se les da algún tipo de descuento o regalo.

Por lo tanto, si tiene la oportunidad de darle al blogger un código promocional personal o acceso de prueba a su recurso, es mejor darle que dar.

No pidas quitar la etiqueta "publicidad"

Al final de cualquier publicación paga, y eso es lo que llamo publicidad, hay una etiqueta correspondiente.

Muchos anunciantes están ansiosos por convencerme de que no ponga esta etiqueta. Les parece que sin una etiqueta, más personas leen el post.

Pero volvamos a tu tarea.

¿Tiene vistas de tareas o ventas?

Entonces, si tiene una tarea de venta, entonces no necesita personas engañadas que vendrán a leer el artículo sobre mariposas, ver anuncios de teteras allí y escupir.

Necesitas gente que entienda lo que la publicidad tiene delante. Y quién, conscientemente y con interés, lo leerá, si es relevante para ellos. La publicidad nativa funciona de esa manera.

Jeans es el siglo pasado y la publicidad de bloggers sin escrúpulos.

No pongo esta etiqueta si no me pagaron.

Sucede que el anunciante no tiene dinero, y él me ofrece enviar algo, dice que si me gusta este algo, se alegraría si escribiera al respecto.

Y si realmente me gusta, escribo sobre ello.

Publicaciones sin pagar no estoy de acuerdo con el anunciante. Escribo como quiero, publico, cuando quiero.

Enfoque En general, pocas personas usan

Responder a los comentarios.

Dios, ¿por qué no se le ocurre a las personas?

Solo uno, un anunciante me preguntó: "Kat, ¿o quizás deberías responderme sobre los comentarios en LiveJournal?"

Por supuesto que es Ellos escriben, incluso preguntan. Ellos dudan, juran, están interesados.

Por supuesto responder. Además, no es necesario registrarse ahora para LiveJournal.

Simplemente ingrese a través de cualquier red social conveniente y responda a los comentarios a la publicación. L - lealtad.

Analizar

Cualquier efecto de la publicidad debe analizarse para comprender qué funcionó y qué no.

Para entender esto, tuve que leer una docena de artículos sobre Google Analytics.

  • Lo primero a lo que debes prestar atención es a las ventas.

Pero no debe esperar de un artículo de ventas nativo inmediatamente (y en su totalidad).

Si tiene 300,000 ventas en tres días a la vez (lo he tenido un par de veces), tiene suerte. Esto no es un patrón. Esta es la fase de la luna.

Las ventas suelen ser graduales, especialmente si el producto es caro o técnicamente complejo.

  • La segunda es la transición a tu recurso.

Aquí nos fijamos en el interés de la persona. Si el artículo está bien escrito y el producto es relevante para este público objetivo, definitivamente lo será.

  • Tercera vez

Todo esto lo vemos a través del tiempo. Dos semanas al mes no es un mal período para analizar por primera vez cómo fue el anuncio.

  • Cuarto - crecimiento orgánico

Tus líneas en los buscadores Google y Yandex. Mira lo que pasó antes, cómo creciste después. Funciona, especialmente si tiene una pequeña empresa, no gasta a millones de personas en publicidad. Ahorro en SEO.

  • Quinto - nuevo enfoque - conversiones asociadas

Abrí este chip hace un par de años con un anunciante habitual.

Resultó que cuando él hace publicidad conmigo, las conversiones directas de mí son pequeñas, pero por alguna razón las ventas en todos los otros canales crecen en el primer mes después de la publicación. Comenzó a cavar, estudiar y encontrar.

Hay algo tan bueno en Google Analytics, llamado "conversiones asociadas". Allí nos muestran cómo se movió el cliente, cuál fue el primer punto de entrada a la tienda y cuál fue el último.

Y resultó que después de que el cliente leyó la publicación sobre el producto, fui al sitio, miré, me fui, no compré nada, luego fui a Google, lo leí en redes sociales, luego fui directamente al sitio y lo compré.

Si observa los informes estándar en analítica, esto no está visible allí, y en las conversiones asociadas es claramente visible. Magia Quiero analítica.

Resumamos

Para trabajar de manera efectiva con un bloguero, debe encontrar el correcto, estudiar sus textos y sus publicaciones publicitarias, aprender sobre la audiencia, obtener descargas de análisis, acordar un precio, enviarle un producto o una tarea técnica. Luego confíe en el blogger, porque nadie más conoce mejor a su audiencia, dedique tiempo al texto, consígalo, coordine y lance. Y no te olvides de comprobar en un mes, cómo fue. Como todo

Katya estaba contigo =)

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