Cómo optimizar la descripción del artículo en Amazon

El motor de búsqueda más grande del mundo, Google considera a su tienda en línea Amazon como su principal competidor en el mercado de tecnología de búsqueda. El motivo de preocupación de Google: el estudio grupal de Forrester encontró que en 2013, el 30% de los compradores en línea comenzaron a buscar un producto directamente desde Amazon. Solo el 15% de los consumidores comenzaron a buscar productos de Google.

Esta es una buena noticia si desea vender productos a consumidores de diferentes países. Para hacer esto, solo necesita registrar una cuenta del vendedor o vendedor profesional, especificar las condiciones de venta y hacer que su producto sea visible para los compradores potenciales. Esto se puede hacer optimizando la descripción del producto. Detalles a continuación.

Cómo Amazon Search es diferente de Google

El algoritmo de búsqueda de Amazon se basa en la relevancia de la descripción para la consulta de búsqueda. El ranking toma en cuenta el número de ventas exitosas: cuanto más a menudo los compradores pagan por un producto en particular, mayor es su posición en la emisión.

Los especialistas en comercio electrónico de DNA Response creen que la diferencia entre los algoritmos de búsqueda de Google y Amazon radica en los criterios para evaluar el éxito de una búsqueda. El motor de búsqueda más grande del mundo se centra en la satisfacción del usuario. Según los cálculos de Google, el internauta de Internet debe encontrar la respuesta exacta a su pregunta lo antes posible. Esto le dará la oportunidad de volver a Google, comenzar a buscar nueva información y hacer clic en los enlaces patrocinados.

Google está interesado en que el usuario busque una y otra vez para obtener información. Esto aumenta la probabilidad de clics en enlaces patrocinados.

La tienda en línea más grande del mundo se centra en las conversiones. Según Amazon, el usuario debe encontrar un gran producto, comprarlo y volver al sitio para nuevas compras.

Amazon hace dinero cuando un usuario compra algo. Si una vez compró un buen producto, regresará para hacerlo nuevamente.

Hay otras diferencias entre la búsqueda de Google y Amazon:

  • Google insiste en que los buenos sitios deben publicar contenido único. Amazon no presta atención si publicas exclusivamente textos robados. Si funcionan y proporcionan conversiones, entonces estás haciendo todo bien.
  • Google en el ranking tiene en cuenta la autoridad de los sitios. En particular, al determinar la autoridad, un motor de búsqueda evalúa el entorno de referencia externo de un recurso. A Amazon no le importa cuántos sitios enlazan con la descripción de su producto.
  • Google tiene en cuenta las métricas de comportamiento, como la tasa de rebote, el tiempo dedicado al sitio, la profundidad de visualización, la tasa de conversión. Amazon solo considera las tasas de conversión.
  • Google da la bienvenida a la estructuración de datos, pero clasifica altamente los sitios que no utilizan el marcado semántico. Amazon solo acepta contenido estructurado.

Cómo optimizar la descripción de las mercancías.

Para comenzar a vender productos en Amazon, debe registrar una cuenta con un vendedor o vendedor profesional. Para ello, vaya al sitio web de la tienda en línea, seleccione la opción Vender en el menú horizontal y vaya a través del registro.

Después del registro, agregue el producto al sitio. Para hacer esto, ingrese el nombre del producto en el campo de búsqueda o use la opción Crear un nuevo producto.

Añadir y estructurar datos.

Como se señaló anteriormente, Amazon solo acepta contenido estructurado. Esto facilita a los compradores potenciales navegar por las categorías de productos y le permite encontrar rápidamente las secciones que necesita.

Imagina que estás vendiendo libros. Seleccione la categoría apropiada para la colocación del producto.

Rellene la información del producto. Los campos obligatorios están marcados con un asterisco rojo.

Especifique los términos de venta: precio, número de artículos, opción de entrega. Añade fotos de productos y comentarios a las condiciones.

Optimiza la descripción

Agregue fotos adicionales del producto en la pestaña Imágenes. Después de eso, vaya a las pestañas Descripción y Palabras clave.

Como se señaló anteriormente, la tecnología de búsqueda de Amazon se basa en determinar la relevancia del contenido para las consultas de búsqueda. Amazon no publica datos de búsqueda de usuarios. Sin embargo, puede utilizar el programador de palabras clave de Google. Esta herramienta le dará una idea de las palabras clave que los posibles compradores de su producto utilizan.

Al optimizar las descripciones, use palabras clave como lo hace al crear textos para su sitio. Utilice las siguientes pautas:

  • Incluir la frase de búsqueda principal en el nombre del producto.
  • Utilice las claves en la descripción del producto. Evite el relleno de palabras clave. A los textos re-optimizados no les gustan los usuarios. Eso significa que no les gusta Amazon.
  • Trate de usar palabras clave de forma natural, pero considere el comportamiento del usuario. Por ejemplo, puedes vender una manta de bebé de lana. Y la mayoría de los usuarios buscarán "mantas para bebés" o "mantas para bebés que están calientes". Encuentre una manera de tener en cuenta los intereses de compradores potenciales, sin convertir la descripción en texto para robots.

Asegúrese de completar los datos en la sección Palabras clave. En el campo Palabras clave del asunto, incluya las características específicas del producto que los usuarios pueden usar al buscar. En la página de descripción del producto, estas características estarán en forma de una lista con viñetas. En la sección Términos de búsqueda, ingrese las palabras clave para las que los usuarios buscan su producto.

En la pestaña Detalles, los detalles especifican información sobre el tamaño y el peso del producto. Guarda la descripción. En pocos minutos su producto estará disponible para compradores potenciales.

Piensa en el comprador

Si conoce las necesidades de sus clientes potenciales, cuide su conveniencia, proporcione información completa sobre el producto y proporcione condiciones de venta favorables, puede optimizar fácilmente la descripción del producto. Elija la categoría de producto correcta. Incluya palabras clave en la descripción, pero no convierta el texto en una descripción para robots. Utilice las teclas al especificar características específicas del producto. Asegúrese de solicitar el precio de mercado y asegúrese de que las condiciones de entrega sean las adecuadas. De esto depende la tasa de conversión, que afecta en gran medida la clasificación de su producto.

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