Branding con tecnología SEO.

Autor: Trond Lyngbø, analista de SEO en Metronet Norge (Noruega).

Traducción: Elina Agisheva (VelikaPlaza).

Imagina una situación: miras tus noticias favoritas antes de irte al trabajo. Y aquí se nota un anuncio de un nuevo libro sobre planificación financiera. Luego vas a un foro especializado relacionado con tu trabajo, y ya hay alguien que discute este libro. Luego, vaya a Amazon.com u otro recurso popular para seleccionar algunos materiales de lectura interesantes los fines de semana y vuelva a encontrar el mismo nombre en la lista recomendada en la sección "muestra semanal". Y aquí empiezas a preguntarte qué es este libro, quién es su autor, pero ya no tienes tiempo para seguir estudiando.

Cuando llega a la oficina, revisa su correo y descubre que Gmail también muestra un anuncio de ese mismo libro, y le parece que lo está siguiendo en todas partes. Después de regresar a casa esa noche, está buscando información para la presentación de mañana sobre las tendencias en la planificación del presupuesto familiar, y el primer sitio que visita también publica una descripción general. Todo lo que ya no puedes soportar. Solo necesitas conocerla mejor. Escriba el nombre del libro en el cuadro de búsqueda de Google y busque una página con información sobre la credibilidad y los beneficios indudables de esta edición, luego realice un pedido de una copia del libro en la tienda en línea o incluso descargue de inmediato una copia en su Kindle o iPad.

La situación del libro es un ejemplo típico del uso complementario de las herramientas de SEO y la promoción de la marca en Internet. La promoción de búsquedas, multiplicada por la marca, aumenta repetidamente el interés en su marca, productos y servicios, lo que se expresa en términos digitales: el crecimiento de las ventas.

Elige la estrategia online adecuada

Todos los emprendedores serios que buscan los métodos más efectivos para utilizar la optimización de motores de búsqueda entienden que las personas no toman decisiones de compra basadas en hechos objetivos. Se basan en su propio punto de vista, interpretando la información sobre lo que saben sobre el producto. Las personas "digieren" el conocimiento acumulado del producto en un nivel emocional. Pero su conocimiento puede realmente (y debe) ser administrado, y depende de la sabiduría de la estrategia de Internet que elija como modelo de comportamiento en un entorno en línea. ¿Qué significa esto? Expresémoslo más fácilmente: usar solo las herramientas de SEO clásicas te da un lugar en la parte superior, pero no te da lo principal: aumentar la credibilidad de tu marca. Debe establecer contacto con la audiencia: la cuestión de posicionar su marca debe ser uno de los principales problemas para usted, no solo a nivel de contenido en el sitio, sino que debe atraer la mayor cantidad posible de canales de influencia en la audiencia. con la gente.

En las condiciones modernas, la promoción de motores de búsqueda no puede ser simplemente una promoción de motores de búsqueda. Aquellos que desean resultados reales (no en palabras sino en números, que expresan un aumento en la conversión del sitio y el crecimiento de las ganancias de una empresa) deben moverse en todas direcciones. Para ayudarlos en este movimiento, para orientarse en la dirección correcta, para cortar los canales innecesarios de influencia en la audiencia y para dar consejos útiles y debe ser una agencia profesional de SEO moderna.

Una verdadera agencia de SEO siempre está comprometida en resolver tareas estratégicas a largo plazo del desarrollo empresarial de un cliente.

Pero hoy en día, la mayoría de los consultores de SEO se centran solo en los aspectos técnicos de obtener los lugares más altos posibles en los resultados de búsqueda. Al mismo tiempo, ignoran una cosa mucho más importante: la presentación correcta de la información de marca en las páginas del sitio y la búsqueda de soluciones efectivas para expandir los canales de influencia en la audiencia objetivo con el fin de desarrollar la empresa.

¿Por qué necesita participar en el SEO y la marca al mismo tiempo? Ambas herramientas, aplicadas correctamente, contribuyen no solo al conocimiento de la marca, sino también a la construcción y el fortalecimiento de la credibilidad de su empresa. SEO + branding es, perdón por el pathos, la fórmula de éxito para muchas empresas con un gran potencial de desarrollo. Usted está creciendo no solo debido a la incautación primitiva de los mejores resultados de búsqueda, sino también a la información que se difunde sobre usted en línea y tiene un efecto positivo en la imagen de la empresa, usa todas las fuentes de información sobre su compañía disponibles (y la promoción de la marca en Internet). y el contenido de conversión de su propio sitio web, y las herramientas de promoción de búsqueda) y transmitir de esta manera a los posibles clientes y socios exactamente la información que desea transmitir.

La falta de atención a la marca es un error costoso.

Piensa en la marca todo el tiempo. ¿Cómo se sirve la información de marca en las páginas de su propio sitio web? ¿Cómo se posiciona su marca en sitios de terceros? Influenciarlo. Pon todas estas tareas frente a tu agencia de SEO.

¿Cree que para la mayoría de sus clientes potenciales, los primeros lugares en los resultados de búsqueda de consultas clave para usted también significan la alta calidad de sus servicios o productos? Este no es exactamente el caso al mismo tiempo. Recientemente, más y más a menudo los consumidores, antes de comprar algo, realizan su investigación en línea. Además, su decisión de comprar está influenciada no tanto por las altas posiciones en los resultados de búsqueda, sino por lo que leen en las páginas de su sitio, qué tan satisfechos están con la información recibida y lo que otros dicen sobre su negocio o producto.

Las redes sociales y el marketing de medios en nuestro tiempo también se están volviendo cada vez más importantes. Los clientes satisfechos "trabajan" como agentes libres de su negocio e intercambian enlaces con cientos de amigos, quienes, a su vez, distribuirán su información a miles de clientes potenciales sin pagar por la publicidad. ¡Todo lo que tiene que hacer es darles las herramientas adecuadas (textos, palabras clave e información) y luego salir de su camino!

Esto es en el sentido literal de la palabra marketing de entrada, que, junto con una promoción de motores de búsqueda competente, proporciona un crecimiento empresarial "explosivo".

La falta de control sobre la marca puede ser un error costoso, y el control sobre ella puede ser muy rentable.

Construye tu marca sin comprar “vallas publicitarias”

Compra de vallas publicitarias para anuncios ya firmemente establecidos en la tradición de las grandes empresas. Como regla general, trabajaron en el desarrollo de la marca mediante la creación de "ruido publicitario" en carreteras y en lugares urbanos abarrotados. Sin embargo, la visualización de la publicidad proporcionó el posicionamiento de la marca, el producto o el negocio solo a corto plazo.

El sentido común impulsó a los optimizadores de SEO a que la marca en el universo virtual debería llevarse a cabo por otros métodos.

La combinación de publicidad y SEO puede llevar a victorias decisivas sobre las compañías de relaciones públicas fuera de línea más eficaces debido a una diferencia significativa: ¡la publicidad en línea siempre se muestra solo en el momento adecuado y en el lugar correcto!

Si no utiliza un enfoque estratégico para comprar espacios publicitarios en Internet, incluso si no está en los recursos con la calificación más alta, esto se parecerá al trabajo de las vallas publicitarias en una autopista de alta velocidad. Es posible que un comprador potencial simplemente no note la pancarta por la que pagó miles de dólares. Sin embargo, al combinar sus esfuerzos de marketing con SEO, verá que el anuncio se mostrará a un cliente potencial en el momento exacto en el que estará listo para responder.

Sin embargo, el éxito de este enfoque solo será posible si usted es plenamente consciente de la importancia del componente SEO en el ciclo de investigación de la información y toma una decisión sobre la compra por parte de su cliente potencial.

La promoción de SEO estratégicamente reflexiva lo ayudará a generar confianza con su audiencia, penetrar en la conciencia de un cliente potencial y sembrar las semillas que crecerán con el tiempo y se convertirá en un árbol de dinero.

¿Cómo pescar en el océano de internet con redes de seo y de marca?

En la antigüedad, los pescadores se lanzaban al mar con pequeñas redes que se lanzaban al agua para atrapar solo unos pocos peces. Hoy, la humanidad tiene a su disposición arrastreros mucho más poderosos que pueden realizar viajes autónomos durante muchos días.

Los buques pesqueros actuales usan redes masivas, gracias a las cuales cuentan sus capturas en cantidades que eclipsan los esfuerzos lamentables del trabajo físico.

El SEO moderno funciona de la misma manera. Por lo tanto, cualquier campaña de marca o de relaciones públicas que ignore el rol de SEO está condenada a fallar, o al menos perder su gran potencial. Hoy, lanzar una campaña de promoción sin una estrategia de SEO bien pensada equivale a conducir un auto en una autopista de alta velocidad en segunda marcha.

Tal vez llegue a su destino, pero gastará más combustible, tomará más tiempo y probablemente usará completamente su equipo. Es simplemente no rentable e ineficiente. Si tiene seis marchas, debe usarlas todas en la pista, dependiendo de las circunstancias.

Tus esfuerzos de SEO son la misma red de pesca con una excepción: atrapas personas. Las personas adecuadas. Clientes potenciales que estén interesados ​​en lo que usted puede ofrecerles. Si están buscando soluciones a sus problemas, deberían pensar que usted puede ayudarlos a resolverlos; además, deben considerar que los comprende profundamente, identificarse con ellos y decir la verdad en su sitio web. Solo de esta manera puede atraer a su público objetivo ideal y convertirlo en compradores, clientes y fanáticos de la marca.

Es importante recordar que esto se aplica no solo a las grandes empresas con bolsillos sin fondo. Incluso las pequeñas empresas pueden crecer al elegir la estrategia "SEO + branding", pero de una manera más astuta. Puede utilizar los esfuerzos de grandes marcas que no tienen un plan de SEO estratégico y aprovechar el impulso que pudieron crear en el mercado para atraer clientes, personas que se encuentran en "modo de investigación" antes de realizar una compra o decidir sobre él. Ejemplo banal. Un gran jugador en su mercado comenzó a utilizar los medios de comunicación a través de una gran cantidad de sitios para promocionar un nuevo producto, por ejemplo, un sincrofasotrón portátil, pero no se molestó en llevar los motores de búsqueda a esta solicitud.

Puedes lanzar tu red de pesca digital al océano del marketing, en el que flotan los barcos de otras compañías. Sus incontrolables y caóticos esfuerzos en el campo de la publicidad y la promoción ya han sembrado las semillas de interés en la conciencia de un público objetivo bastante grande. Ahora solo tiene que arrastrarlos a su sitio web, que ya tiene un alto ranking de motores de búsqueda en su nicho gracias a la promoción de un núcleo semántico amplio y su planificación SEO.

Conscientemente o no, muchas empresas se centran en frases clave específicas en sus campañas de marketing, porque sus asesores de marca les recomiendan utilizar solo consultas de alta frecuencia. Sin embargo, este enfoque conlleva el riesgo de crear una gran brecha entre las empresas y el mercado. Y además de esto, trabajar con un pequeño número de solicitudes de RF es simplemente injustificado financieramente. Trabaje con un núcleo semántico amplio, tome las consultas al máximo, pero bajo una condición: todas deben estar dirigidas. Esta es la base para la promoción del tráfico web.

Los textos de su sitio web pueden parecer geniales, pero al mismo tiempo puede perder una gran cantidad de clientes potenciales, porque todos sus esfuerzos simplemente no están respaldados por una estrategia planificada y bien organizada de "marca SEO +".

Sincronizar marketing con SEO.

A menudo, recientemente, hay discusiones en la red en las que los participantes hablan sobre las opciones que deben tomarse en la estrategia de marketing entre SEO y marca, lo que demuestra que una cosa es mejor que la otra.

Desafortunadamente, esta separación artificial solo conduce a malos resultados para su sitio. Tanto el SEO como la marca pueden funcionar sin problemas, se complementan entre sí y crean un efecto mucho más poderoso a la vez que individualmente. El impacto de la promoción de SEO multiplicado por la marca puede ser a largo plazo, medible y específico.

Si la empresa no realiza esfuerzos para sincronizar las actividades de posicionamiento y posicionamiento web, entonces el resultado es que las frutas de bajo rendimiento no se recolectan. El crecimiento del negocio explosivo no se produce.

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