Por qué el marketing de contenidos es nuevo SEO, parte II

Por cierto, este artículo tiene un comienzo, aquí, y una continuación, aquí.

En la primera parte de este artículo, observamos las tendencias actuales en SEO y nos dimos cuenta de que, en general, no más SEO. No estoy hablando de promoción de motores de búsqueda como tal, sino de herramientas de SEO clásicas que se han utilizado durante todos los años cero y que ya no son efectivas.

En la continuación de la conversación, me gustaría detenerme en los métodos que funcionan y que dan tráfico de búsqueda ahora. Al mismo tiempo, evaluaremos estos u otros factores para la oportunidad ... bueno, no me gustaría usar la palabra "manipulación", pero digamos que para la posibilidad de mejorar este grupo de factores precisamente desde el punto de vista del aumento del tráfico de búsqueda. Sí, al mismo tiempo, hablaremos sobre grupos de factores, de hecho, todos los factores se pueden distinguir en grupos.

Factores de clasificación del comportamiento,

Naturalmente, cabe destacar en primer lugar. A menudo escuchamos que los factores de comportamiento funcionan mejor para Yandex que para Google. De hecho, no lo es. Es solo que Yandex y Google tienen un enfoque diferente de los factores de comportamiento. Pero sobre esto hablamos con más detalle. Los factores de comportamiento son un grupo completo de diferentes factores inherentes. Para Yandex, en nuestra opinión, los factores de comportamiento de la tasa de clics y los factores de comportamiento en la página de salida tienen la mayor influencia en el ranking. Para Google, por el contrario, el papel del comportamiento en el lado del sitio será de mayor prioridad. Estas son tendencias generales que podemos destacar. Pero recuerde que en cada solicitud individual, la situación puede ser muy diferente de estas tendencias generales.

Pero primero damos nuestra definición de factores de comportamiento. Por lo tanto, PF es un conjunto de acciones del usuario tanto en el sitio como en la página de resultados de búsqueda. ¿Qué tipo de comportamiento en el sitio se evalúa? Desde nuestro punto de vista, estos serán los siguientes factores:

  • factores de clics: posibilidad de hacer clic a petición de todo el sitio y de un documento separado; La capacidad de clic general del sitio y del documento (incluidas las transiciones de los marcadores); posibilidad de hacer clic desde una región específica (importante para clasificar sitios regionales);
  • El comportamiento en la página de resultados de búsqueda (CTR del documento en la página de problemas, número total de clics por sesión), regresa a la página de problemas con la solicitud actual (tanto el tiempo de retorno como la acción después del primer clic y se evalúan todos los subsiguientes) es en parte un tipo de factor de clic, pero solo en parte, con más detalle sobre esto en otro momento;
  • tráfico total del sitio con una evaluación de las fuentes de tráfico y su calidad (es importante recordar aquí: el crecimiento del tráfico de "relleno" también funcionará en el crecimiento del tráfico de búsqueda);
  • la duración de la sesión del usuario en su totalidad y el tiempo empleado en una página en particular;
  • vista de página del sitio en su conjunto y visualización de páginas específicas, especialmente importante desde el punto de vista de la conversión;
  • interacción con la página: comportamiento del usuario en la página, desplazamiento, volver a ciertos lugares en el texto de la página, rellenar y enviar formularios, rellenar campos, etc.
Conclusión No. 1. Ahora la conclusión principal sobre los factores de comportamiento (lea, por favor, en voz alta y preferiblemente por sílabas): es imposible influir en el abrumador número de factores de comportamiento, ya que No hay un objetivo de mejora: qué mejorar y por qué.

Digo - "la gran mayoría", incluso puedo decir cuál. En realidad, solo puede influir en los factores de clic en la página del problema. Aquí es obvio: cuanto mayor sea la capacidad de clic del documento, mejor. En consecuencia, una conclusión muy simple: es necesario mejorar los fragmentos. Es cierto que no tendremos en cuenta ahora que la mejora del Spippet es, en general, un trabajo bastante laborioso. Y tiene sentido si tiene un gran número de páginas en la salida y de alguna manera puede automatizar el trabajo para mejorar los fragmentos de código (en referencia a la experiencia y los casos de Wikimart). La mejora de los fragmentos de una docena de páginas de efectos especiales no le dará. E incluso cien páginas con buenos fragmentos de emisión no afectarán particularmente la situación si tiene 3.000 páginas en el índice.

¿Por qué es imposible influir en otros factores? Vamos a resolverlo. ¿Qué lado de la página vista para mejorar - aumentar o disminuir? ¿Cómo influir en la duración de la sesión - reducir o aumentar? ¿Y cómo influir en el número de "marcadores" y el núcleo de los usuarios? ¿Cuánta influencia? Este es un punto muy importante. De hecho, debe comprender que el aprendizaje automático elimina la justificación lógica de la clasificación, al tiempo que mantiene la calidad del problema. Ahora, ni los empleados de Yandex ni los empleados de Google le darán la respuesta: por qué un sitio en particular es más alto o más bajo en una solicitud en particular con una coincidencia visible de factores de clasificación de comportamiento (y otros también). El patrón ideal de comportamiento del usuario en el sitio no existe en la naturaleza. Es decir, de hecho, el optimizador no tiene la oportunidad de evaluar qué hacer: aumentar la duración de la sesión o reducirla (es muy simple aumentarla artificialmente), aumentar o disminuir la visita de la página, etc.

Además, los representantes de los motores de búsqueda, hablando de comportamiento, dicen que los patrones de comportamiento son evaluados por ellos solo para comprender si se ha logrado o no la "felicidad del usuario". El término es interesante, de hecho. Míralo de cerca. Personalmente, ya he comenzado a estudiar materiales sobre psicología en esa área, que estudia la satisfacción como criterio de valor.

¿Qué se puede y se debe hacer para mejorar los factores de comportamiento?

  • El primero La página de destino debe dar la respuesta más completa a la solicitud. Y en este caso, el más completo, no significa el más detallado, con la masticación de todos los temas, en absoluto. En algunos casos, la respuesta más completa será en forma de una entrada del diccionario, en algunos, en forma de una tabla con precios, en algunos, una imagen de "desmotivador". La conclusión es que la búsqueda sabe lo que espera el usuario y cuál es el resultado que probablemente se satisfaga (la búsqueda tiene datos sobre la "felicidad" de otros usuarios que están investigando los resultados de esta consulta), y el optimizador no tiene esos datos.
  • El segundo El usuario debe confiar en el sitio. Recuerda esto y tómalo por fe. Y ahora, atención, una pregunta: ¿el llamado optimizador puede hacer algo para aumentar la confianza del usuario en el sitio?
  • Tercero El sitio debe ser conveniente de usar. La navegación debe ser intuitiva, toda la información más relevante debe estar en el número mínimo de clics, etc. Y esta es una cuestión no solo de la jerarquía estructural del sitio, sino también de la cuestión del diseño. Y hablando más específicamente, todo esto es una cuestión de usabilidad notoria. ¿Y qué, lo siento, puede ofrecer el optimizador? Anticipando inmediatamente su pregunta: no, el especialista en usabilidad a tiempo completo del lado de la agencia no será suficiente aquí. La usabilidad no es una disciplina especulativa, es una prueba A / B constante y la implementación de una opción más "utilizable".
Conclusión número 2. Las agencias de SEO clásico serán completamente inútiles cuando se trata de mejorar las métricas de comportamiento. Pero es el marketing de contenidos el que será un método más eficiente. Al menos se refiere a factores tales como: crear la respuesta más completa a la solicitud, confiar en el sitio (al menos en el nivel de contenido).

Vamos más allá.

Factores de clasificación de referencia

- No han ido a ningún lado y en ningún lugar desaparecerán de ahora en adelante. Lo único que debe entenderse es que los motores de búsqueda ya con un alto grado de precisión pueden determinar los enlaces de pago. Otra pregunta es cómo se relacionan con ellos. Desde nuestro punto de vista, los llamados seo-enlaces funcionan mejor para Yandex que para Google. Pero esto no significa que Yandex los defina peor. En cualquier momento, Yandex puede desplegar las clasificaciones sin tener en cuenta los enlaces de seo. La calidad del problema será peor, ese es el problema. Sí, durante los últimos diez años, todos los líderes de sus nichos, o "monstruos del nivel", como los llamo, de alguna manera se han comprometido a presionar el área que concierne a enlaces externos. Google, al presentar el filtro antispam de Penguin, en realidad no se asustó de bajar los "monstruos del nivel", y lo hizo. Como ha demostrado la práctica, no perdí nada. Pero debe comprender que la elección de los sitios en el segmento de Internet en inglés es aún mayor.

Ya hemos escrito mucho sobre cómo construir su estrategia de construcción de enlaces en la nueva era de los rankings de búsqueda (al menos, recomiendo leer estos dos y uno artículos). El principio básico: la construcción de enlaces también ha sufrido cambios significativos, y no es en vano que los optimizadores extranjeros rechacen el término construcción de enlaces en favor de la nueva ganancia de enlaces de términos. Todo es simple: los enlaces que puede comprar en las bolsas de valores son los enlaces que tienen menos valor desde el punto de vista de los motores de búsqueda. Que hacer

  • La primera. Mejora la calidad de tu contenido. Si su contenido es experto, dará lugar a un gran número de referencias y, en consecuencia, enlaces "naturales".
  • El segundo. Sea pr-activo. El aumento de la calidad de los enlaces, y por lo tanto los enlaces que los motores de búsqueda tienen en cuenta, es posible a través de las herramientas "clásicas" de relaciones públicas. Es altamente deseable que se haga referencia a recursos que no venden enlaces en los intercambios de referencia.
  • Tercero Controle la calidad del contenido en sitios de terceros, especialmente supervise cuidadosamente la entrada de enlaces en estos textos. Esto, como ya está claro, se refiere a las llamadas "publicaciones de invitados", "alojamiento de socios", etc. La esencia es la siguiente. Es importante no la cantidad de enlaces, sino su calidad. Y desde el punto de vista de la búsqueda, es mucho más importante obtener un enlace de material relevante y de alta calidad, y esto será una gran ventaja si el enlace incluye transiciones reales de personas "en vivo" (recuerde el algoritmo BrowseRank, una variación del Page Rank clásico, pero que no se basa en enlaces documentos y transiciones de un documento a otro).

Aumentar la masa de enlaces de calidad, la que actualmente está trabajando al máximo para mejorar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda, por extraño que parezca, las agencias de relaciones públicas clásicas, en lugar de optimizar las, producirán mejor. O usted, como cliente, debe tomar el control de la masa de referencia en el proyecto, lo cual estará de acuerdo, de ninguna manera es la norma en la relación entre los clientes y las agencias de SEO. No seré infundado, recomiendo llamar a los líderes de la industria y hacerles esta pregunta: ¿estás listo para enviar un informe mensual sobre nuestros nuevos backlinks?

Conclusión número 3. Las agencias de SEO clásico pueden hacer el trabajo de aumentar la masa de enlaces de calidad, pero debe haber un control estricto del lado del cliente. La relación normal entre una agencia de SEO y un cliente es más bien la ocultación de la masa del enlace externo. Está claro por qué: es de muy baja calidad o no lo es en absoluto.

Factores de clasificación basados ​​en relevancia semántica.

Considerado en detalle este tema en el último artículo. Corre corto. Sí, la relevancia del texto es importante: todas estas entradas clave en la página, títulos, H1, etc. Pero no sobrestime su papel. La búsqueda de relevancia de texto es mucho más inteligente de lo que piensas. En general, el comportamiento en la página y el nivel de participación del lector es mucho más importante que las teclas de aterrizaje. En cuanto a los llamados. Densidad clave - no es importante en absoluto. Sí, los motores de búsqueda siguen utilizando los denominados prefiltros, que evalúan el correo no deseado en la página. Pero el comportamiento del usuario en la página es mucho más importante. Puedo darle un ejemplo: el sitio está en el segundo lugar en Yandex en la solicitud de HF al mismo seguidor. El número de entradas en la página: más de 70. Pero este es un artículo realmente bueno, desarmado en pedazos y desarmado en todo Internet. La alta densidad de la clave no daña los ojos en absoluto, las claves son relevantes y están justificadas. Y este texto no se puede pedir a un redactor, a un tema específico, a un producto específico. Para escribir este artículo, nuestros redactores entrevistaron a 4 especialistas de la compañía, para el sitio donde se escribió el material. La duración total de la entrevista es de más de 6 horas.

Las agencias de SEO clásico, por regla general, no tienen el motivo para un estudio tan profundo del texto. Y más a menudo y oportunidades. El mercado está acostumbrado a lo llamado. "seo-copywriting" - las claves banales de inscripción en los textos banales, sin sentido. Servicios más dañinos que "seo-copywriting" - incluso búsqueda.

Conclusión número 4. No es la calidad de la entrada clave lo que es importante, un examen importante en el texto. Los factores de comportamiento en la página (interacción con la página) son mucho más importantes que cualquier otra cosa. Si su agencia de SEO hace el trabajo, genial. Pero hay grandes dudas sobre esto. Nuestra práctica demuestra que generalmente un cliente hace frente a este problema mejor que su agencia SEO. O involucre a una agencia especial o redactores que no saben qué es la seo-copywriting. Cuanto más pequeño sea el texto con problemas de SEO, mejor.

Vamos a preparar el artículo. En la tabla a continuación, quería enumerar los factores de clasificación que son importantes para los algoritmos de búsqueda ahora. Está claro que no incluimos todos los factores en nuestro estudio, por ejemplo, no dijimos nada sobre factores tales como: la edad del documento, la edad del sitio, el dominio de confianza, las señales sociales, etc. Debido a que estos factores no pueden ser influenciados en general, o es extremadamente difícil y económicamente injustificado influir en ellos. Y aquí está lo que tenemos:

SEO
Marketing de contenidos
Factores de camarilla de comportamiento
imposible de influenciar
imposible de influenciar
Comportamiento de la SERP
posible, pero laborioso
posible, pero laborioso
Asistencia total, tráfico de marcadores, devoluciones posteriores al sitio.
imposible de influenciar
Puede ser influenciado, depende en gran medida de la calidad del contenido.
Duración de la sesión, tiempo dedicado a una página específica
la influencia es posible, pero no está claro de qué manera
La influencia no puede entender de qué manera.
Número de visitas por visitante
la influencia es posible, pero no está claro de qué manera
La influencia no puede entender de qué manera.
El nivel de interacción del usuario con la página.
corto
contenido de alta calidad
La respuesta más completa a la solicitud.
posible pero no predecible
posible predecimos
Confía en el sitio
fuera de control
controlado, pero no completamente, pero solo a nivel de contenido
Facilidad de uso del sitio.
fuera de control
fuera de control
El número de enlaces naturales.
muy bajo
Alto contenido de alta calidad (disponibilidad de experiencia en los textos).
La calidad de los textos en las páginas del donante.
Muy bajo, raramente controlado por el intérprete.
por encima del promedio
Nivel de experiencia en el texto.
usualmente bajo
generalmente por encima del promedio

Bueno, entonces saca tus propias conclusiones. Y tengo un manantial - salí a pasear con los niños.

Por cierto, este artículo tiene un comienzo, aquí, y una continuación, aquí.

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