El marketing de contenidos mata la redacción de textos publicitarios y deja a los redactores sin trabajo

Los redactores disfrutan de la vida y hacen planes para el futuro con confianza. Están a la espera de una mayor demanda de sus servicios en relación con el flujo de presupuestos de publicidad a Internet. Sin embargo, muy pronto muchos redactores tendrán que aprender nuevas especialidades. La redacción como una actividad es cosa del pasado debido a la falta de demanda.

¿Por qué el marketing de contenidos mata la redacción y qué hacen los redactores para no trabajar?

La redacción publicitaria ya no funciona.

Para verificar esto, vale la pena comenzar con la definición. Wikipedia dice que la redacción publicitaria es una actividad profesional en la redacción de textos publicitarios y de presentación. Los redactores profesionales a veces enfatizan que están comprometidos en la creación de textos publicitarios. Ellos argumentan que los autores de todos los otros textos no deben ser llamados redactores. Y los redactores seleccionados afirman que crean textos de venta.

La redacción publicitaria es un texto publicitario. Esto significa que la redacción de textos no funciona. Usted sabe que el público no percibe mensajes publicitarios tradicionales. Además, las personas están activamente protegidas de la publicidad. Los televidentes y los radioescuchas a menudo cambian de canal para no ver ni escuchar los bloques de anuncios. Los usuarios de Internet pueden aprovechar herramientas aún más eficientes.

Tenga en cuenta el siguiente ejemplo:

El anunciante ha pagado el banner en la publicación de negocios Vedomosti y cuenta con la efectividad de esta inversión. ¿Y qué piensan los lectores de Vedomosti sobre esto?

El usuario dejó en la pantalla solo notas de texto con ilustraciones, eliminando elementos innecesarios en su opinión utilizando complementos para Mozilla Firefox Nuke Anything Enhanced. Le tomó dos segundos: simplemente seleccione los elementos útiles de la página, haga clic derecho y seleccione el menú "Eliminar todo lo demás". Por supuesto, el banner publicitario con todo el dinero gastado en la compra de espacios publicitarios, el trabajo de diseñadores y redactores, etc., cayó en la categoría de "todo lo demás".

Muchas personas prefieren leer noticias, análisis, reseñas de usuarios y otro contenido web utilizando libros electrónicos. El papel electrónico es menos agotador que un monitor de PC, y es más fácil leer el estar acostado en el sofá. Con un complemento especial, el propietario de un libro electrónico puede enviar cualquier página web a su dispositivo con solo tocar un botón. No hace falta decir que los desarrolladores de complementos se aseguraron de que no hubiera elementos adicionales en las pantallas del lector.

¿Debo recordarte que no hay espacio para la publicidad en las pantallas de los dispositivos móviles? Los usuarios de Internet no notan anuncios o luchan activamente con ellos. No hay ninguna razón para suponer que no hacen esto con los textos publicitarios. En el mejor de los casos, la audiencia no nota los productos de redacción. En el peor de los casos, el lector simplemente cierra la página con un texto molesto o lo elimina con algún complemento del navegador.

La redacción está reemplazando a la redacción.

La redacción publicitaria no es solo la creación de textos publicitarios y de marketing en el sentido tradicional. Al regresar a Wikipedia, puede asegurarse de que todos los textos que publicitan y promocionen directa o indirectamente un producto, compañía, servicio, idea, persona pueden considerarse publicidad y presentación. Y en el lenguaje inglés "Wikipedia", la redacción se llama escribir un texto publicitario o de marketing, lo que convence al consumidor de que compre un producto o afecta sus opiniones. Tenga en cuenta una vez más que la redacción publicitaria se puede llamar cualquier texto de marketing que afecte las vistas del consumidor.

¿Es la hoja de datos un texto de marketing? Si ¿Afecta a las opiniones del consumidor? Si Quieres mas ¿Es la noticia un texto de marketing? Y esto:

Los periodistas de Bloomberg escribieron una nota sobre el aumento en el valor de las acciones de Yandex luego de firmar un acuerdo con Facebook. Este es un periodismo periodístico objetivo. Pero, ¿el mensaje sobre el aumento doble en el valor de las acciones en el último año no tiene un carácter de marketing? Los empleados "Yandex" no están relacionados con la aparición de esta noticia en el sitio Bloomberg. Pero funciona en el motor de búsqueda de marca y mejora su posición en el mercado.

Las noticias pueden ser textos de marketing. Y si usted es dueño de las noticias, la noticia se convierte en una herramienta de marketing muy poderosa.

En una era de sordera a la redacción publicitaria publicitaria, es más apropiado llamar marketing a la redacción de marketing: opiniones de los consumidores, guías prácticas, materiales analíticos y otros contenidos de expertos útiles para la audiencia.

El marketing de contenidos no vivirá sin redacción y minutos.

Redacción en el sentido estrecho (publicitario) del término realmente muere. La audiencia simplemente no se da cuenta de los textos publicitarios, por lo que los redactores publicitarios están disparando cada vez más cartuchos en blanco.

Sin embargo, la audiencia necesita constantemente nueva información. Esta es la paradoja de nuestro maravilloso mundo: una persona existe en condiciones de ruido excesivo de datos e información, pero está experimentando hambre de información. Esto crea casi condiciones de efecto invernadero para la comercialización de contenidos.

¿Por qué el marketing de contenidos está matando a la redacción publicitaria, si no vives un minuto sin él? Todo está claro aquí: la creación de textos publicitarios está condenada a desaparecer en el pasado. Los que gritan, alardean, imponen. Pero la redacción en el sentido amplio del término es y será una de las herramientas principales del marketing de contenidos.

¿Qué debería ser el copywriting en la era del marketing de contenidos?

Arriba, la redacción publicitaria es una herramienta básica de marketing de contenidos. En pocas palabras, los redactores crean contenido a través del cual se comercializa el producto. El contenido de la redacción publicitaria es harina para pastel.

Pero al mismo tiempo, la redacción de textos desempeña el papel de destacado de marketing. Los redactores crean un retrato informativo único de la marca y el producto, atraen la atención de clientes potenciales, aseguran la participación emocional de la audiencia y forman lealtad.

Las siguientes pautas lo ayudarán a utilizar la redacción de textos al mismo tiempo, como herramienta básica y como ingrediente secreto o punto culminante de las campañas de marketing:

  1. Crear contenido informativo de nivel experto. En este caso, será útil para los lectores. La utilidad del contenido es la base del éxito del marketing de contenidos.
  2. Habla en un lenguaje claro. Los lectores deben percibir y comprender fácilmente sus palabras.
  3. Dar a los clientes la oportunidad de elegir. Los padres no importan de qué color sea la taza de la que el niño toma leche. El vendedor en general no importa qué tipo de computadora portátil o teléfono compre el cliente.

Imagina que estás vendiendo computadoras portátiles. El rango de tu tienda incluye 100 laptops. Por supuesto, puedes crear 100 textos promocionales. En la primera, usted escribe que la computadora portátil número 1 es la mejor y más ergonómica, por lo que debe comprarla. En el segundo, usted dice que la computadora portátil número 2 es muy elegante y poderosa. En el tercero, tendrá que decir que la computadora portátil número 3 es ligeramente más ergonómica que la computadora portátil número 1 y más potente que la computadora portátil número 2. Es terrible imaginar cómo anunciará la computadora portátil número 37.

¿No sería mejor ayudar a los compradores a elegir el portátil? Para hacer esto, simplemente cree una guía de selección y 100 descripciones técnicas.

  1. Interactúa con tu audiencia a nivel emocional. Si esto no es posible en el sitio web corporativo, use las redes sociales y los blogs. Humor, discusiones no temáticas, concursos: estas son algunas ideas para aumentar la participación emocional de los clientes.
  2. Satisfacer las necesidades de la audiencia. Un cliente bancario no necesita anunciar depósitos con capitalización o pagos de intereses mensuales. No necesita garantías al estilo de "nuestro banco es el más confiable". El depositante quiere entender qué términos del depósito son beneficiosos para él. También quiere saber cómo el banco protege sus ahorros.

Los redactores no se quedarán sin trabajo.

Para ello, deben comprender que el público no necesita textos publicitarios. La gente quiere elegir los proveedores de bienes y servicios, así como sus productos. Para no quedarse sin trabajo, los redactores deben aprender a escribir textos de marketing. Aquellos que influyen en las opiniones de los consumidores y les ayudan a elegir.

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