10 viejos y nuevos dogmas en la redacción, que pueden ser desafiados

Artículo sin entrada es imposible.

Los dogmas son disposiciones que no requieren prueba. Con los dogmas (o "dogmas") es más conveniente al principio: mientras eres un aficionado, un principiante, un neófito. Además, los dogmas comienzan a restringir el vuelo de la fantasía, a privar a la búsqueda de soluciones creativas, a estrechar el corredor de posibilidades. Los tiradores informáticos comenzaron como dogmas: las aventuras del corredor eran un matadero en un escenario lineal. Luego vinieron los mundos abiertos, donde era posible no realizar tareas y ni siquiera matar a nadie, sino seguir divirtiéndose.

¿Qué pasa con los dogmas?

Los dogmas se congelan como el pegamento: a pesar de los descubrimientos y la nueva experiencia, el pegamento se ha secado, no se puede mejorar nada en el producto.

Ejemplo de Beat Maker

Los recién llegados a la música electrónica están buscando un superprograma, un complemento de mejora, para crear un sonido de alta calidad de inmediato. Pero cada beatmaker (marcapasos) sabe lo que un editor de música debe abrir por primera vez: ¡tienes una pantalla en blanco frente a ti, una hoja en blanco! Este es un universo desconocido. Necesita reglas simples para crear un sonido tolerable: en un compresor de bajos, en una reverberación de voz. Tomará años hacer algo diferente, pero en la inteligente aplicación del dogma y la experimentación se encuentra el profesionalismo.

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Dogmats en la redacción de textos publicitarios

La redacción está llena de disputas, siempre: desde el nombre y el estado de la profesión hasta las disposiciones clave. Esto es bueno, esto es vida. Además, la redacción, como cualquier disciplina con historia, está llena de dogma. Hoy veremos algunos desde un nuevo ángulo, sin discutir su importancia y credibilidad.

10 viejos y nuevos dogmas en la redacción, que pueden ser desafiados

1. Las fórmulas de texto no deben ser cambiadas.

Es hora de eclecticismo.

La gente lee en diagonal, espiga, tops, Fengshui, volteando hasta el final. Cada caso es individual. ¡Mueve las fórmulas como quieras! Iniciar c comentarios? Fácil ¿Hacer una larga introducción a la historia? ¿Comenzar con CTA? ¡Puedes usar todo! Las fórmulas se pueden cambiar, reorganizar, remezclar y olvidar sobre ellas. Sólo sé por qué estás haciendo esto. Y si eres un autor tan experimentado, abandonas las fórmulas o alquímicas las tuyas propias.

Las fórmulas de Kodovye son leídas por casi todos. Mezclarlos sin perder la lógica de la lectura. El aterrizaje es generalmente un campo de experimentos: sembrar todo allí, dejar crecer todas las flores. Por lo general, en la página de destino de texto y comentarios de vídeo. Haga lo contrario: revisa el texto y empaca todos los textos de la página en un documental.

Escriba artículos sobre fórmulas de venta, propuestas comerciales, en forma de artículo, si el público objetivo no acepta publicidad directa, como en el área de prácticas de ayuda.

Tal libertad es simplemente admirar.

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2. Infostil - el más útil.

Con una reserva: se cancela el secado de la locura.

El infostilo es el más útil. ¿Pero un visitante de un restaurante siempre quiere productos saludables? Oye, ¿qué pasa con la pizza con tocino?

Cada uno "el mismo Glavred". Asume la responsabilidad, no una herramienta. Hay una docena de estilos de escritura oficiales y mil individuales. La sal mejora todo excepto la ensalada de frutas. Esto ya ha sido escrito, no lo repetiré.

Delegado Crea en tu doctor, instructor y redactor. Dónde golpear con un martillo y dónde silbar con una palabrota: decide a quién le paga dinero por ello.

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3. Los clérigos deben ser evitados como la plaga.

Hay una palabra "debe".

Usualmente es necesario: escribir de manera simple, convincente, fuerte, respetuosa. A veces, con patrones, espacialmente, con lengüetas, de varios pisos.

Este es un mal inevitable. Vienes a la oficina de correos. Todo es lento y grosero allí. Usted escribe solicitudes a los funcionarios, y ellos "escuchan" solo su formato. Puedes luchar contra este mal, pero puedes dominar su lenguaje. Más sobre esto en el artículo "5 textos, donde la oficina es apropiada".

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4. En B2B escribe solo sólido

Un enfoque sólido para los caballeros respetables.

Canción antigua por la principal. Al igual que en B2C, en algunos lugares se toma la manipulación de manipulación, pinchazo, familiaridad e invasión, por lo que en las comunicaciones B2B, la vida de Boss a veces comienza. "Usted" con una letra mayúscula, la ceremonia de saludar a un respetado tomador de decisiones en tres párrafos, todo es tan ordenado, discreto, que Chekhov se inspiraría. A veces esto, por cierto, está justificado, dije esto.

Pero en general, siempre recordamos que detrás del cristal del general, ejecutivo, jefe y responsable se encuentra la misma persona normal. Noté que solo las letras frías oficiales no pasan el filtro. Y si escribes de manera compartida, pero con respeto, responden con más gusto. Esto es especialmente cierto en el caso de aquellos destinatarios que se quejan del empleo oficial en el trabajo, y ya tienen dificultades para escribir con un colega, un periodista o un profesional independiente sobre "Usted", quieren respirar libremente.

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5. Todas las marcas deben escribirse con precisión, el inglés no debe ser rechazado.

"Un residente de Florida se quemó los pantalones con un iPhone defectuoso".

Trabajó en lugares donde siempre deberías escribir así: iPhone. Sin declinación. Cartas extranjeras de diferentes alturas, como en una caja, para que el castigo transatlántico no llegara.

¡Culto de carga! Hablas con la gente, pero no rezas a los dioses. No hay sacrilegio para escribir un iPhone: sin letras en inglés, sin comillas, maldita sea, ¡asegúrese de "espiga"! Especialmente cuando eres una microempresa y nadie te juzgará. "Xerox" escribe? Aquí está el iPhone allí también. Sí, y gracias se lo diré SEO. Por proximidad a las personas, convertible a transiciones de la búsqueda.

Y luego el esnobismo: los usuarios se equivocan, se quedan callados y, de manera inteligente, apartamos la atención de las ventas. No tengo otros usuarios para ti.

6. Texto lo más pequeño posible.

Cuando como En general sí, pero ¿qué pasa con el longrid?

Personas con gran diligencia leer más artículos. Es como sentarse en un bistec en un fin de semana después de una semana de comida rápida. Longrides: un desafío a la falta de atención moderna, desvinculación del contenido por un plan, un desafío a la conciencia fragmentada de las redes sociales. Y así se leen. Son libros más pequeños, pero más artículos.

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7. Marketing de contenidos y ventas por separado.

No lo comparta.

Si tiene todo en un sitio, más precisamente, en un blog o en una página de la compañía en Facebook (¿es normal o mejor "en Facebook"?), ¿Por qué debería compartirlo? Usted no es Tinkoff Magazine o es algo nativo con un equipo de autores y un par de editores; no tiene dinero para cosas de moda como el marketing de contenidos.

Por lo tanto, no es una pena poner un enlace al botón "Comprar" al final de tus publicaciones útiles. No tienes dos años para publicar artículos. Necesitas vender y comprar una suscripción para estar en forma hoy. Yo mismo soy así. Así que sigue mi consejo y pídeme el texto.

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8. Reescribir es inútil

Es util

Es necesario cuando los textos son buenos, pero sus motores de búsqueda comenzaron a verse mal. ¿Por qué cambiar el mensaje, empezar a trabajar de nuevo? Reescribe los textos. Pero el suyo, no los extraños. Así es como se cambia un corte de pelo. Resalta tu singularidad de una manera ligeramente nueva. Con gustos de robots.

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9. La alfabetización siempre es necesaria.

No es necesario

De hecho, la alfabetización en décimo lugar. Muchos son analfabetos. Muchos leen sin prestar atención. El resto es importante lo que digas. La verdadera alfabetización es importante después del tercer error tipográfico. Un par de errores serán perdonados por todos, excepto por los colegas envidiosos que están leyendo un artículo con una lupa, tratando de comprender si puede captarlo en algún momento.

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10. Las redes venden historias, no anuncios directos.

No vender

Las historias son buenas una o dos veces. No siempre. Usted lee el perfil de una persona, y hay una historia bajo un plano, y luego la venta de algo. "De alguna manera, Masha y yo discutimos sobre el corte de pelo de Kandelak ..." Los ojos ya se están deslizando hacia el final del post, y ahí, por supuesto, está el anuncio de la barbería.

Cargado de cuentacuentos como publicidad. Incluso sería interesante dar publicidad directa en contraste. Esto es más honesto y claro, por lo que nos ha inundado la información en Facebook, por lo que todavía tenemos que leer historias de extraños con un filtro: "¿No es un anuncio en el género de narración?".

¡No, en serio! Escriba el texto de venta: "problema-solución-aquí, consígalo todo". Como los buenos viejos tiempos.

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P.S. Casos menores picantes de falta de dogma en la carta.

"Tu" y "tu"

Este atractivo es también una herramienta. Se acepta que todos escriban "usted", pero a menudo también puede ser "usted": cuando el destinatario le gusta la adulación, no es experto en marketing y se sienta un poco en Internet. Incluso no así, "en una red global de internet". Bueno, entiendes, las mismas cartas "personales" con profundo respeto, expresadas no en el aumento de las pensiones, sino en el pronombre "Tú" escriben a los diputados de nuestras abuelas.

"En Ucrania" o "En Ucrania"

Escribimos a los ucranianos, escribimos "en Ucrania". Escribimos al ruso, escribimos "en Ucrania". La misma historia con Bielorrusia, Crimea, café Latte: usted puede demostrar durante mucho tiempo a la persona que le debe dinero, su corrección política y léxica, pero la comunicación al menos lo hace más difícil. Además, ponte debajo del filtro "amigo o enemigo".

Fuentes vulgares

¿Qué está mal con las letras de subtítulos grandes? Lo mismo que en lápiz labial rojo brillante o medias en la cuadrícula. Vulgar Atrae la atencion Hay lugares donde la vulgaridad es apropiada y estéticamente reconocida. La elección es tuya.

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