Anúnciese con los bloggers en YouTube: ¿cuánto y de quién ordenar?

La publicidad contextual regular para YouTube no es adecuada, ya que muchos tienen AdBlock o simplemente lo ignoran. Por lo tanto, muchos anunciantes están empezando a pedir publicidad de los bloggers para insertarla en sus videos.

Si un blogger crea contenido interesante y la audiencia lo respeta, el efecto de la publicidad será bueno. Especialmente si es un nativo o si un blogger habla sobre el producto por sí mismo. La inserción de anuncios puede rebobinar.

En teoría, todo está bien, pero hay factores que deben ser considerados.

Cómo elegir un blogger

Los anunciantes que optan por colaborar con un blogger a menudo dependen del número de suscriptores y vistas. Eligen al que puede pagarlos y luego proponen insertar publicidad en el video. Pero hay que tener en cuenta también la audiencia. Hay dos razones para esto:

  1. Si elige la audiencia incorrecta, el anuncio no tendrá una respuesta.
  2. Si le pide a un blogger de educación financiera que invite a personas a su casino, su reputación y la suya sufrirán.

Por cierto, la audiencia casi siempre reacciona bruscamente si su ídolo comienza a hablar sobre algo que no les interesa. Especialmente si lo hace por dinero.

Puedes entender qué es la audiencia de un blogger por género, edad, aficiones y riqueza, por contenido. Ivangaya y Sasha Spielberg observando a adolescentes más jóvenes. La audiencia de Wylsacom y AcademeG es más antigua y más rica.

El público no lo es todo.

Después de que hayas elegido un blogger con la audiencia adecuada y el número de suscriptores, debes pensar en cómo te publicitará.

Si da una inserción de video terminada, es importante que se envíe correctamente:

  • Si un blogger dice algo como "Ahora es publicidad", la mayoría de la audiencia simplemente ignorará el inserto.
  • El mismo efecto será si el anuncio se encuentra al principio del video.
  • Si la inserción está al final, existe el riesgo de que los anuncios no se vean, porque no todos miran los videos hasta el final.

Aparte de la parte en la que está desarrollando el video, el esfuerzo es mínimo. Pero a veces los bloggers se niegan a incrustar tu versión y quieren hacer todo ellos mismos. Aquí comienza la diversión, porque diferentes bloggers lo hacen de diferentes maneras.

La mayoría de los anunciantes no entienden esto, porque piensan que una vez que un blogger ha podido promocionarse a sí mismo, también podrá promocionar su producto. Pero si un redactor puede vender fácilmente el producto de alguien, pero a veces es difícil venderse a sí mismo, entonces los bloggers son exactamente lo contrario: se venden a sí mismos, pero no pueden insertar hábilmente los anuncios de otra persona.

Druzhko

Este proyecto apareció bastante recientemente: el primer número se publicó el 23 de abril. En solo una semana, el video ganó varios millones de visitas, y ahora, después de 5 meses, ya tiene 15 millones.

El canal cuenta con 2,9 millones de suscriptores. Tan rápidamente este canal se hizo popular porque Druzhko se convirtió en un hombre-meme. Las inserciones de su programa "Inexplicablemente, pero el hecho" se podían ver en los videos de muchos otros bloggers.

Sergey no tuvo que hacer ningún esfuerzo especial para llegar a la cima: el boca a boca funcionó.

Ahora el canal ya no es tan popular, pero los videos están ganando constantemente al menos 1,000,000 de vistas. A pesar de esto, decidí comenzar con él para mostrar toda la esencia de la publicidad en YouTube.

Ver el número 23 de 3:35. Incluso a pesar de la forma creativa de comenzar la publicidad, parece barato. Sin embargo, los sellos de goma funcionan porque se archivan en forma de bromas. En este momento, por supuesto, nadie correrá a comprar procesadores, pero hay un sedimento agradable en mi cabeza.

Nikolay Sobolev

Participó en muchos proyectos en YouTube, pero la verdadera popularidad llegó después de que apareció en el "Primero" en la transferencia de "Déjalos decir". Ahora Nikolai está ganando puntos de vista debido al hecho de que está desempeñando el papel de un moralista. Aunque algunos bloggers lo consideran el principal hipócrita de YouTube.

Va justo después de Druzhko, porque su publicidad está escrita de forma muy económica. Por ejemplo, en uno de sus videos, Nikolai llamó a la bebida de leche la más fresca. A los espectadores no les gustan los superlativos irrazonables. Incluso en tales casos, la presentación no verbal es importante. Trate de apagar el sonido y determinar en un contexto bueno o malo, él está hablando de una bebida.

Tuve que pagar en serio: en una de las entrevistas admitió que recibe de 300 a 500 mil rublos por un inserto. Esto es con tres millones y medio de suscriptores.

Iwangai

Comencé simplemente copiando todo lo que hizo PewDiePie. Pero entonces apareció un cambio hacia la individualidad en su contenido. Y su popularidad comenzó con una canción de zadrota.

En sus videos, Ivangay básicamente juega, hace algo para discutir o responde a las preguntas de los suscriptores. Para atraer a una nueva audiencia a veces parpadea en los videos de otros bloggers.

El principal tipo de publicidad son los nativos (colocación de productos). Ivangai los introduce hábilmente, por lo que el público no siempre entiende si se le paga por ello. Por supuesto, dicha publicidad funciona bien, aunque es cara: el año pasado tuvo que pagar un millón de rublos por un nativo.

Otro tipo de publicidad en su canal - la descripción del video. No me atrevo a juzgar cómo funciona, porque la descripción es rara vez que alguien lee.

Aquí está uno de sus últimos comerciales, en los que hay una publicidad nativa. De hecho, todo el video es un anuncio. Pero a primera vista no está claro si ella pagó.

Sasha spielberg

Se invirtió una gran cantidad de dinero en la promoción de Sasha Spielberg, aunque otros bloggers en su mayoría se están deshaciendo gracias a un sarafanka. Ella, como Ivangai, inserta publicidad nativa en sus videos. Lo hace así (esto es sobre nivki, no un clip), pero esto es solo una parte del problema.

Al anunciar el helado, ella apareció en el video y comenzó a insertar el producto en casi todos sus videos. La audiencia de Sasha son niños, por lo que la elección de los bienes es correcta. Pero de tal parpadeo, incluso el helado puede aburrirse.

Cuando un producto parpadea en varios videos, no da tanto miedo como cuando hay muchos productos en un video. En este video de cinco minutos, colocó 2 colocaciones de productos, un anuncio de hotel y un anuncio de su tienda.

Syneduk

Si desea solicitar un anuncio de este blogger, debe saber que lo verán hasta el final. La presentación es tan creativa que la audiencia está viendo el anuncio por su propio bien.

Por ejemplo, una serie de videos sobre el servicio de devolución de dinero. Habiendo visto un episodio, una persona querrá ver el segundo y el tercero. Cuanto más se ve, mayor es la probabilidad de comprar. El segundo video incluso describe cómo funcionan las devoluciones de dinero: la objeción sobre los riesgos está cerrada.

Transversal

Intenta repetir el creativo Syuduk intentado Transversal. Se quitó el anuncio para el banco. Salió bien. Pero al final del video, el blogger dijo que había abusado de la confianza de los suscriptores, dedicando un video completo solo a la publicidad.

Esto se hizo de manera despectiva con respecto al anunciante, por lo que la confianza realmente se estremeció. Así es como una frase arruinó el efecto.

También tiene instancias cuando la publicidad se inserta correctamente. En el video "Cultura popular", se pasea por el templo en un hoverboard. Se ve espectacular. Al final, agradeció a la tienda donde compró el hoverboard y dijo que había un enlace en la descripción.

Wylsacom

Cuenta con 4 millones de suscriptores, se ocupa de revisiones y noticias del mundo de la tecnología. La audiencia puede darse el lujo de comprar equipos costosos, por lo que no encontrará un mejor canal para la publicidad.

Una buena característica de sus comentarios es la honestidad. Al anunciar el iPhone, dice directamente que no agregaron nada fundamentalmente nuevo, sino que solo aumentaron la visualización. Esta es una buena estrategia porque cautiva a los espectadores.

Imagina que viste dos videos sobre Tetris. En la primera se le dice que este es un invento innovador que cambiará el mundo. No tiene defectos, solo dignidad.

A partir del segundo descubrirá que en un par de horas el tetris tiene problemas con el sonido. Pero el primer blogger dijo que esto no podía ser. Todas las columnas están hechas de material innovador en tecnología innovadora.

Supongamos que solo viste el primer video. Fuiste a la tienda y te compraste un Tetris nuevo. Después de un par de horas, el sonido salió mal. Al ir a los foros, aprendiste que este problema es universal para todos. ¿Cuál es tu reacción? Así es, nunca volverás a comprar nada de este fabricante.

Si viste el segundo video, entonces sabías de antemano a qué te dirigías. Por lo tanto, puedes comprar el primer Tetris y el segundo.

Inmediatamente me gustaría decir que los productos de Apple se compran por la marca y no por la efectividad del enfoque laudatorio.

Sin honestidad en el género de las reseñas no hay nada que hacer.

El público nunca se sentará por mucho tiempo en el canal de quien solo elogia el producto. Un par de comentarios negativos serán suficientes para arruinar la credibilidad del autor.

En YouTube, las personas no tienen nada que decir. Y nada vale la pena conocer a alguien más. Esta es una de las principales diferencias entre Internet y la televisión: no solo ve lo que se le muestra.

La verdad es buena para cualquier navegador:

  • Bloggers de belleza;
  • Comentarios del juego;
  • Revisiones de maquinaria;
  • Comentarios de coches y así sucesivamente.

Por lo tanto, no me opondré a nadie a Wylsacom. Sin honestidad, simplemente no se vuelven populares.

Telblog.net

El contenido en este canal era diferente, pero ahora en su mayoría se hacen tops. Publicidad: se inserta al principio, en la mitad o al final del video. Se ha utilizado un comercial ya preparado, que depende mucho del anunciante.

Pero no importa lo interesante que esté preparando el cuadro, la mayoría de la audiencia lo perderá de todos modos.

Con tal formato, es simplemente imposible estropear el anuncio de alguna manera, por lo que no tiene sentido dar ejemplos de otros bloggers que ganan dinero en inserciones.

¿Cuánto cuesta la publicidad con famosos bloggers de YouTube?

Y ahora veamos que tasas tienen los bloggers. Esta tabla está lejos de ser completa. Algunos bloggers han sido contactados, algunos han publicado listas de precios. La conclusión es que usted entiende la escala del mercado.

Algunos bloggers tienen una columna de categoría de producto vacía. Esto se debe a que el propietario del canal está destinado a casi todos los tipos de publicidad. Dado que el contenido en los canales suele ser entretenido, la publicidad no sufre de esto.

Nombre del canal

Tipos de publicidad

Costo (rublos)

Categoría de producto

Iwangai

Me gusta y comenta

3,000 por me gusta,

4.000 por me gusta y comentar

Juegos de computadora, tecnologia

Comerciales completos

Por publicidad de Lenovo le pagaron $ 75,000.

Publicidad nativa

1 000 000

Nemagia (Vida nemagia)

Protector de pantalla gráfico fuera de pantalla, como, comentario, anuncio de final de rollo, anuncios separados, integración

De 1,500 a 2,500 por igual hasta 200,000 por protector de pantalla. Para algunos servicios el precio es negociable.

Como Nastya

Anuncios nativos solamente

Desde 300,000

Productos para bebés

telblog.net

Inserciones

10 900

Caracol

Inserciones al principio y al final, integración.

De 25,000 a 90,000 para inserciones y de 100,000 para integración.

Todo excepto: "pirámides, cualquier estructura financiera; sitios web con cuentas de juegos" baratas "; sitios web que hacen trampa y" promueven "en la red; servidores en: minecraft, GTA y otros Labud; en general, cualquier empresa dudosa. Por cualquier dinero"

Yuri Khovansky

Exclusivo

350 000

Todo, incluyendo bienes ilegales como pirámides.

Integración

30 000

Inserciones

20 000

Rakamakafo

Exclusivo

500 000

Integración

300 000

Inserciones

300 000

Serpentinas karina

Exclusivo

312 000

Integración

240 000

Inserciones

168 000

Y si

Integración

300 000

Inserciones

150 000

Anny puede

Exclusivo

400 000

Integración

250 000

Mención

100 000

Inserciones

200 000

Topless

Exclusivo

500 000

Integración

300 000

Wylsacom

Exclusivo

950 000

Gadgets y productos relacionados.

Integración

500 000

Inserciones

200 000

Yutuber

Integración

80 000

Cursos sobre ganancias y autodesarrollo.

Mención

30 000

OmskoeTV

Exclusivo

100 000

Integración

30 000

Inserciones

30 000

Anastasia shpagina

Exclusivo

350 000

Cosmética, entretenimiento

Integración

200 000

Inserciones

150 000

Explicación de formatos en la tabla:

  • Integración: el blogger dirá personalmente algunas palabras sobre usted o su producto en el video.
  • Mención: el blogger hablará de usted, pero sin apelación.
  • Exclusivo: el video completo se filmará solo para anunciar su producto.
  • Los insertos suelen ser rollos previos (al principio) y post-rollos (al final). El video comenzará o finalizará en el anuncio publicitario que haya preparado.
  • Publicidad nativa: su producto aparecerá en el video, pero no habrá llamadas para comprarlo.

También puede ser sorprendente que alguien esté dispuesto a pagar varios miles por uno similar. El hecho es que los canales muestran todos los videos que le gustan al propietario, y cualquiera que ingrese al canal de Ivangaya puede ver los videos de otros bloggers allí. Por lo tanto, le gusta comprar youtube.

Conclusión

No puede pasar por alto todo, por lo que debe decidir a quién ofrecerle publicidad. Para hacerlo más fácil, aquí están las preguntas que debe hacerse:

  1. ¿Es autoritario un blogger?
  2. ¿Su anuncio se ve justo?
  3. ¿Es la publicidad creativa?
  4. ¿Un blogger sintoniza una audiencia con un anunciante?
  5. Si esta es una colocación de producto, ¿vendrá de todas las grietas?

Y no olvide ver al menos un par de anuncios, antes de ofrecer cooperación a alguien.

¿Alguna vez has trabajado con bloggers? Si es así, ¿cuál fue el regreso? Escribe en los comentarios. Compararemos los resultados, encontraremos errores y mejoraremos el mundo del marketing.

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