Esperando la cancelación de la referencia.

El dramaturgo irlandés Samuel, lo siento, Beckett tiene una obra de teatro: "Esperando a Godot". Allí, dos tíos se perdieron en el tiempo y toda la obra está sentada en el mismo lugar esperando a Godot, un encuentro con el que, en su opinión, dará sentido a su existencia sin sentido y se librará de las amenazas de un mundo hostil que nos rodea. (Yo mismo no lo diría tan bien, así que la última parte de esta propuesta tuvo que ser tomada de Wikipedia).

Este es un tipo de metáfora. Una metáfora que se puede cambiar de manera segura a la expectativa de la cancelación de la clasificación de referencia por parte de la seo-comunidad. Incluso aquellos que ahora están llorando a gritos: "¡Todo esto es un engaño, no habrá cancelación de enlaces!" - obviamente, lo esperan incluso más que todos los demás. Pero la cosa es que, detrás de todas estas expectativas, hubo un cambio de conceptos. Se está discutiendo la cuestión: ¿cómo se cancelarán las referencias, cómo funcionarán los enlaces internos, cómo funcionarán los enlaces en sí mismos y no los enlaces en sí? y qué hay de la salida espectral, cuando obviamente las solicitudes comerciales de información contienen páginas de información, etc.

Mientras tanto, la pregunta debe plantearse a otra: es bastante banal y evidente: ¿por qué la búsqueda hace esto? La pregunta es muy simple (¿no es así?) Y la respuesta es la misma. Pero debe hacerse esta pregunta para construir una estrategia para la promoción de sitios web en el futuro.

Y aquí es necesario detenerse y prestar atención a la cantidad de Google y Yandex en diferentes caminos. Google, a partir de 2010, sigue el camino del endurecimiento de las sanciones para las autoridades de referencia de trampas (y aquí no mira a las autoridades, los sitios web de más alto nivel, "monstruos de niveles", pueden verse afectados. Yandex siguió el camino de aumentar el papel de los factores de clasificación del comportamiento. Los caminos son diferentes, pero la tarea es la misma: reducir el impacto de referencias no naturales al problema.

El papel de los enlaces está cambiando constantemente. La ventaja obvia de utilizar el principio de la clasificación de referencia (la calidad y la relevancia del problema, cambió los inconvenientes de los motores de búsqueda) fue la facilidad de manipulación y la presión de los optimizadores. La lucha contra los enlaces "antinaturales" siempre se ha llevado a cabo, desde el momento en que aparecen los motores de búsqueda utilizando el principio del ranking de referencia. Los algoritmos se modifican y evolucionan constantemente, y la base de estas innovaciones siempre ha sido la necesidad de nivelar el peso de los enlaces "no naturales".

Resumamos todo lo que sabemos sobre el papel de los enlaces en este momento:

  • No todos los enlaces son tomados en cuenta por los motores de búsqueda;
  • Y aquellos que se toman en cuenta, no solo pueden ayudar a su sitio, sino que también pueden causar un daño significativo;
  • Los motores de búsqueda tienen intereses financieros para predecir que el problema era extremadamente difícil, por lo que ninguno de los factores de clasificación (incluidos los factores de referencia) nunca prevalecerá sobre los demás. Además, en cada consulta individual tomada, el grado de importancia de los diversos factores de clasificación será diferente.

Contenidos:

    ¿Esto significa que debe abandonar la política de construcción de enlaces?

    Hay dos puntos de vista sobre esta cuestión.

    El punto de vista de los buscadores.: cualquier construcción de enlaces, en esencia, es un intento de manipular los resultados de búsqueda, nos resistiremos a esto, mejorando nuestros algoritmos para que los enlaces obtenidos de forma no natural no se incluyan en la clasificación de los sitios.

    Posición buena y equilibrada. Pero solo hay un "pero": no hay una línea clara de demarcación que separa los enlaces "naturales" de los "no naturales". A esta pregunta volveremos un poco más abajo.

    El punto de vista de los propietarios de sitios y optimizadores.: dado que el principio del ranking de referencia está presente en cierta medida en los algoritmos de los motores de búsqueda, nos vemos obligados a pensar en la política de construcción de la masa del enlace externo, independientemente de si a Yandex y Google les gusta.

    Lo siento por todos estos lugares, ya lo saben muy bien. Pero no soy yo quien comenzó a escribir este artículo, ¿verdad? - Hablar estos truismos.

    Pero antes de continuar, reconozcamos esta tesis: la búsqueda no se trata de enlaces (que es la esencia del hipertexto e Internet es el hipertexto), sino de la facilidad de manipular la salida. Y aquí quiero hacerle una pregunta.

    ¿De verdad crees que se puede ganar esta guerra?

    No quiero demonizar a Google y Yandex (¡googlexes!), Pero echemos un vistazo sobrio a la situación.

    Una mirada sobria es un reconocimiento que:

    • Los motores de búsqueda evolucionan más rápido de lo que todos esperábamos;
    • la brecha de calificación entre los motores de búsqueda y los optimizadores continuará creciendo (debido al acceso limitado a big data de estos últimos);

    Una cosa simple debe ser entendida: no habrá retorno al pasado, la manipulación del problema será cada vez más difícil de predecir. Googlexes, por supuesto, cometerá errores. Intentarán diferentes formatos de problemas, los probarán en diferentes grupos, revertirán y "ajustarán" ciertos factores nuevamente. Pero no habrá retorno al pasado, al pasado, donde es posible predecir los resultados del problema con un alto grado de probabilidad.

    Si reconocemos esto hoy, queda claro lo que se debe hacer en este momento para no perder en el futuro. No debe adivinar: si el enlace de referencia estará completamente deshabilitado, si se tendrá en cuenta o no el rango de búsqueda, si los enlaces internos funcionarán, etc. - Necesitas entender: hoy no, así que mañana se perderá la guerra. Los mecanismos de manipulación se convertirán en secundarios, y no quedará nada más que entrar en batalla "con un visor abierto". Y para obtener resultados en la búsqueda de mañana, se deben aplicar nuevas mecánicas hoy.

    Esto significa que hoy necesita aprender a construir la masa de referencia natural. No pseudo-natural (muy similar a lo natural por algunas características formales), a saber, lo natural. Y aquí nos detenemos una vez más en nuestra tesis: los enlaces no naturales tienen signos formales, y los enlaces naturales no los tienen. La creación de una masa de enlace natural implica la integración en el marketing de búsqueda de herramientas tales como buenas relaciones públicas antiguas, gestión de eventos y comunidades en redes sociales, marketing de contenidos y mucho más.

    Es importante entender que los factores de clasificación de referencia pueden ser sustituidos o complementados por otros factores. Aquí hay una lista de estos factores:

    • Señales sociales. A pesar de que la búsqueda (que Yandex, Google) refuta obstinadamente la influencia directa de las señales sociales, nuestra práctica muestra que las señales sociales funcionan. Es muy posible, no directamente, sino indirectamente, pero ya observamos esta influencia indirecta en la actualidad.
    • Señales de marca. La referencia de marca en un contexto u otro (incluso sin enlaces a esta marca) puede y debe ser un factor de clasificación. Algunos expertos dicen que los motores de búsqueda ya tienen en cuenta este factor. Simplemente activemos la lógica: el aumento en la frecuencia de la consulta de marca obviamente indica una creciente demanda de los servicios o productos de la empresa, lo que significa que debería haber un impacto en las consultas comerciales en las que el sitio tiene páginas relevantes.
    • Factores comerciales. No escribiré por mucho tiempo aquí, daré dos enlaces: este al artículo de Lyudkevich y el otro a la presentación de Sevalnev.

    El principal problema que veo ahora. Una cosa interesa a todos a nuestro alrededor: qué estrategias de construcción de enlaces funcionarán. Pero las estrategias no cambiarán, seguirán siendo las mismas (vea la infografía a continuación). No son las estrategias las que deben cambiar, sino el enfoque hacia ellas. Un ejemplo trivial: la estrategia para obtener enlaces a través de comentarios. Enfoque: spamming hrumer todos los blogs, donde podemos llegar - un camino directo a los brazos de Penguin. Pero, por otro lado, si realiza un trabajo serio en varios servicios de preguntas y respuestas (citas, respuestas linkedin, otvety.google.ru, etc.) si está tratando de dar respuestas completas Si está tratando de ayudar a la gente, si sus enlaces son relevantes, es obvio que estos son enlaces naturales normales que funcionarán. Además, trabajarán no solo en la búsqueda, sino también en general. Espero, en este ejemplo, quede claro hacia dónde se dirige el marketing en buscadores, y hacia dónde se encontrará en unos pocos años. Y por último, nuestra adaptación de infografías de Graphs.net.


    Loading...

    Deja Tu Comentario