¡Marketing de Normcore o por qué es hora de hacer un anuncio aburrido!

6 de enero de 2016. Inglaterra En el transcurso de varias horas, más de 500,000 personas observan cómo un residente de Newcastle se traduce en Periscope ... un charco. Puddle y esas personas que intentan saltarlo. Como resultado, 20,000 personas están simultáneamente en línea y más de 100,000 tweets en 48 horas. Sobre el charco!

29 de abril de 2016. Si enciendes el canal Chanel 4 en Londres, "disfruta" un video de 3 minutos sobre cómo ... el tipo está pintando la cerca. No hay suficiente unidad? La versión completa de 11 minutos se puede revisar en YouTube y ver el resultado, ya sea que la pintura esté seca o no. Tan curioso, por cierto, fueron 12 000 espectadores.

Dos semanas antes, el productor británico del gigante de la comida saludable Waitrose mostró en vivo una de sus granjas a través de los ojos de ... las vacas. La cámara GoPro estaba fijada en la cabeza con una con cuernos, y ella estaba disparando todo el día, como las abejas zumbando, los pollos pastando, la hierba crujiendo. Pasé todo el día tomando fotos, todo el día las personas no salieron de los monitores.

En diciembre de 2015, uno de los mayores productores mundiales de alcohol de élite, DIAGEO, lanzó un video aún más "fascinante". El actor Nick Offerman 45 minutos frente a la cámara junto a la chimenea bebió whisky. La botella estaba sobre la mesa, Nick durante este tiempo no dijo absolutamente nada.

¿Qué pasa en absoluto?

Cuando se comparan con las herramientas de publicidad ruidosas tradicionales, estos videos atraen la atención con una calma subrayada. Es Un ejemplo del más puro marketing normcor. - El marketing lento, que con confianza asoma la cabeza en el oeste y, tal vez, brotará en Rusia.

El concepto de "normcore". - estilo de moda / vida / comunicación, cuando las cosas ordinarias se vuelven populares - cómodas, cómodas, diarias. Sus creadores son considerados como un equipo de 5 artistas estadounidenses K-HOLE, quienes hace 2 años presentaron al mundo un normcore en todas sus manifestaciones.

En sí mismo, el movimiento lento comenzó antes, en 1986, cuando Carlo Petrini organizó una campaña contra la comida rápida. Desde entonces, el concepto se ha extendido a otras industrias.

Mire a su alrededor: a excepción de los restaurantes de comida lenta (Slow Food), ya han aparecido canales en línea dedicados a la televisión lenta (Slow TV), el arte de la fotografía lenta, la cultura de frenar el ritmo de la vida (movimiento lento). Por supuesto, debería haber habido un anuncio lento!

La tecnología moderna ha llegado tan lejos que parece capaz de cualquier cosa. Gráficos, dinámicas, realidad virtual. No es sorprendente que a veces la conciencia pida descanso y reaccione de manera más vívida ante las cosas tranquilas y banales. Trabajando al máximo las 24 horas, los 7 días de la semana, a menudo nos da placer contemplar un charco ...

Más de 500,000 personas vieron este charco; en EBAY, un tipo emprendedor incluso vendió una botella de agua de ese charco. Las tarifas solo hacen explotar el cerebro:

En 2015, según un estudio realizado por la agencia estadounidense IBISWorld, que evalúa la tasa de crecimiento de la industria, solo en los Estados Unidos, el volumen de negocios anual de las compañías conectadas por la ocupación con meditación o autoconocimiento ascendió a aproximadamente 1.000 millones de dólares estadounidenses.

Otro ejemplo. El deseo de los compradores de escapar del ajetreo y el bullicio ha aumentado la demanda de los productos de la red británica Waterstones: páginas para colorear para adultos (complejos, complejos, que requieren mucho tiempo). Como resultado, el crecimiento de las ventas en 2015 superó el 300%. Incluso tuvimos que contratar trabajadores adicionales para que hubiera alguien que hiciera más lápices para este negocio.

De acuerdo, los mercadólogos no deben ignorar este cambio en la mente de tanta gente.

5 razones por las que funciona el marketing normcor:

  1. Las marcas están tratando de atraer a los consumidores al inventar mundos completamente nuevos, por lo que no es sorprendente que la atención del público objetivo se aferre a cosas tranquilas, a veces triviales.
  2. La tecnología se está desarrollando a una velocidad increíble. Presionan al consumidor, que a veces no quiere entender las complejidades del mundo de DIGITAL, y viceversa: envolverlo cómodamente, como una manta suave.
  1. Muchos consumidores rechazan activamente los estándares de belleza generalmente aceptados, a menudo impuestos por la publicidad. Esto confirma la creciente popularidad del hashtag #uglyselfie y el movimiento This Girl Can en Inglaterra.
  2. Las medidas tradicionales de éxito también son sacudidas. Los jóvenes están menos interesados ​​en los bienes raíces, las altas pensiones y la cría de niños. Son menos susceptibles a las opiniones de los demás y quieren vivir aquí y ahora.
  3. Normcore no es solo una moda pasajera o una tendencia fugaz. Esto es algo mucho más profundo. Este es un intento de apelar a la parte primitiva de la conciencia.

¿Cómo responder a las marcas?

Lo primero que deben aceptar las empresas es que los consumidores están abrumados. Y a menudo abrumado por la escoria de segunda clase. Kickstarter incluso recibió una petición de los residentes de Londres Tottenham, que decidieron recaudar dinero y reemplazar todas las publicidades en el metro con lindas imágenes de gatos. Razón "Basta con pedirnos constantemente que compremos toda la basura".

En el horizonte, hay grandes oportunidades para las marcas que respetan el espacio personal de las personas y toman un ritmo lento de comunicación con el consumidor. Como regla, tales relaciones son más cercanas y más confiables.

Hoy, unos minutos de silencio, un lujo, para que las compañías que puedan dárselos a sus clientes, acudan rápidamente a la novia. Por ejemplo, la marca británica Waitrose utiliza 30 segundos de tiempo de aire para no molestarlo. En su lugar, dan 30 segundos de paz y tranquilidad en medio del caos publicitario. Mientras los otros retumban y cantan, Waitrose te rodea con los sonidos de la naturaleza. No pide nada y no pregunta. ¿Es posible que este enfoque no sea recordado?

Por supuesto, este método no es para todos. Cuanto más similares sean las campañas publicitarias, más rápido se perderá el método y perderá eficiencia. Pero hay un más "pero". Es importante que la filosofía de la empresa coincida con esta forma de promoción. Si estamos hablando de un productor de alimentos orgánicos, la transmisión desde el campo será sobre el tema. Pero en el caso de, digamos, con el modelo juvenil de un teléfono inteligente, el público objetivo simplemente no comprende tal movimiento.

Estoy seguro de que habrá muchos fracasos en los intentos de "exprimir" bajo la nueva tendencia. Incluso si un gigante como McDonalds "quemara" la imitación injusta del estilo normcore:

De acuerdo, la declaración no parece lo suficientemente realista. En el grado C.

¿Ya puedes empezar?

En lugar de las empresas rusas, habría pensado mucho en esta posibilidad. Me parece que esta no es solo otra tendencia durante un mes y medio, sino una nueva dirección en marketing, una nueva forma de interactuar con un cliente potencial.

Por supuesto, la personalidad y la profundidad del estudio del público objetivo son de gran importancia. Si entre tu juventud predominantemente activa de Asia Central, es en vano intentarlo. Si, por el contrario, las personas de 30 años que estaban cansadas del ritmo de la vida, pueden intentarlo con seguridad.

Por ejemplo, el marketing normcor tiene todas las posibilidades para las empresas que:

  • Comprometidos en la creación de un producto. Fábricas, fábricas, granjas: todas pueden mostrar, por ejemplo, el proceso de producción. A juzgar por el efecto "pegajoso", que produce How Its Made, el interés en tal video está garantizado. Además, esta es otra manera de mostrarle al cliente lo excelente que es la producción y la limpieza de sus manos (o sin ellas) para que su helado favorito sea una ventaja adicional y extremadamente importante.
  • Preparar la comida. Comida rápida, comidas de conveniencia, puntos de catering. A la gente le gusta ver cómo cocinan los alimentos, como cuando es fácil probar el papel del jefe. El mayor interés por los espectáculos culinarios en el estilo de la realidad solo confirma la conjetura: el predominio de Oliver, la popular marca Vysotsky y la misma "Cocina infernal". Por otro lado, es posible que el reverso de la moneda se vuelva popular. Estoy seguro de que has escuchado la expresión "Maldita sea, él come tan sabroso que quería". Aquí tienes una pista.
  • Envía gente a descansar. En las tan esperadas vacaciones para relajarse del ajetreo y el bullicio, recuéstese en la playa y relájese mirando la calma del mar azul. ¿No son las condiciones ideales para un marketing lento? ¿Para sumergir al cliente por adelantado en el estado deseado, mostrándole, por ejemplo, la playa a la que volará en un par de semanas?

¡Una cosa está clara! Pensando en el futuro, la compañía debería, en cualquier caso, considerar el mercadeo de Normcore como una opción para promover productos / servicios. Por un lado, para descartarlo por completo y comprender que no ofrece nada nuevo, por el otro, para permanecer en la tendencia y no hacer "clic" en una herramienta potencialmente poderosa para el crecimiento.

¡Más de 500,000 personas vieron este charco!

El tiempo promedio para ver esta corriente de granja es de 4 minutos y 48 segundos.

Es pinturas fascinantes, ¿verdad?

Ni una sola palabra en 45 minutos ...

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